2. 自考
  3. 试述建立我国的发行量稽核制度的作用。

试述建立我国的发行量稽核制度的作用。

admin2010-03-10  69
问题 试述建立我国的发行量稽核制度的作用。
选项
答案建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生巨大的推动作用。 首先，可以促进报纸质量的提高。报纸发行量是衡量报纸影响力的重要指标之一，但在我国，长期以来，却是一个十分敏感的问题，很多报社都对其讳莫如深，以致造成“报纸发行无定数”。有了ABC以后，就有了公布这些“天机”的有效途径，加入ABC的会员单位可以非常容易地获得有关报纸发行量的准确数据。特别是随着计算机网络的发展与普及，各个ABC相继开辟自己的网页，使人们在任意一个时间都能够迅速而轻松地得到有关发行量的资料和信息。这就迫使报人集中力量办报，以质量去拓宽市场，争取更多的读者，扩大发行量。从这个角度上说，建立我国ABC，对于实 施办报的精品战略意义重大。 其次，有利于规范报纸广告市场。报纸广告市场的竞争说到底是报纸发行量的竞争。我国报纸发行量的“不确定性”，给广告客户选择报纸带来了极大的困惑，而且报纸的广告部门往往还利用这种“不确定性”和广告客户做些“模糊交易”，甚至不惜采用一些不正当的手段，诸如打折、给回扣等，这必然造成广告市场混乱无序的状况。广告客户迫切需要有关报纸发行的权威资料。有了ABC，广告客户就可以放心地使用经过核实的发行量数据、资料。同时政府管理机构或者司法机构可以根据这些权威的发行量数据来实施管理，以捍卫交易原则的公正性，确保广告市场竞争的有序性。 第三，可以促进我国报业市场竞争的规范化。报纸在发行量问题上弄虚作假，甚至演化为对其他报纸的贬低和攻击，不仅直接损害了广告商的利益，也在社会公众中造成了非常不利的影响。市场经济是法制经济，报业市场讲求规范、公平，有了ABC以后，各种报纸可以公平地进行发行量的比较，靠自身的实力拓展生存空间。一些发行量大的报纸往往又是报业经济发展快的报纸，极具向报业集团冲击的可能性。因此，这样的机制可以营造一种良性的竞争环境，非常有利于报业集团的培植与发育。
解析
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