2. 自考
  3. 试述我国二十余年来受众调查工作所取得的进展。

试述我国二十余年来受众调查工作所取得的进展。

admin2021-11-16  55
问题 试述我国二十余年来受众调查工作所取得的进展。
选项
答案我国二十余年来受众调查工作的进展，主要表现在以下四方面： (1)深度的增加和规模的扩大。我国受众调查深度的增加主要反映在两个方面，一是对数据的处理分析，二是调查问卷上的问题本身的深度。除了深度的增加以外，调查的规模也不再局限于一个市，出现了多次全国性的和全省范围的受众调查。 (2)形式的多样化。经过二十多年的发展，现在我国的受众调查形式多样，既有作为主体的费时较长、成本较高的严格采用随机抽样方法的大规模调查，又有一些由媒介机构自身发起的费时较短、成本极低的采用非随机抽样的调查。 (3)受众调查队伍的形成、壮大。经过二十余年的受众调查实践，我国已形成了一支日益壮大的受众调查队伍，这支队伍包括几个方面的力量，既有在媒介机构的群工组(部)工作、实践经验丰富的人员，又有高等院校新闻、传播系(专业)的教师，其中不乏具有博士学位的理论型人才，还有长期钻研理论的在新闻传播机构、社会科学研究机构、媒介机构的理论研究部门工作的专业科研人员。我国还出现了专门性的受众研究组织。如上世纪80年代初成立的北京新闻学会受众调查学术团体，1986年10月成立的中国人民大学舆论研究所等。 (4)受众观念的加强和受众研究理论的发展。我国二十余年的受众调研工作，在改变新闻媒介以前居高临下灌输式的传播态度，加强新闻传播界的受众观念方面，作出了重要贡献。经过这些年的受众调查实践，我国受众研究的理论也有了发展，提出了“受众本位”的理论，学术成果颇丰。
解析
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