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  3. 某企业生产新型护眼灯的固定成本为3 000 万元，单位可变成本为120元。该企业将新型护眼灯的目标价格定为150元／个，与市场中领导品牌的价格相当。新型护眼灯上市后与最强的竞争对手展开直接竞争，市场反响热烈，市场份额逐步提高。为了进一步提高销量，该企业一方

某企业生产新型护眼灯的固定成本为3 000 万元，单位可变成本为120元。该企业将新型护眼灯的目标价格定为150元／个，与市场中领导品牌的价格相当。新型护眼灯上市后与最强的竞争对手展开直接竞争，市场反响热烈，市场份额逐步提高。为了进一步提高销量，该企业一方

admin2022-12-03  13
问题 某企业生产新型护眼灯的固定成本为3 000 万元，单位可变成本为120元。该企业将新型护眼灯的目标价格定为150元／个，与市场中领导品牌的价格相当。新型护眼灯上市后与最强的竞争对手展开直接竞争，市场反响热烈，市场份额逐步提高。为了进一步提高销量，该企业一方面调整营销渠道，从众多批发商中挑选出5家销售新型护眼灯，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。另一方面，该企业开展促销活动，在电视、报纸、网络等渠道大量投放广告，向消费者大力宣传其产品，吸引消费者购买。
根据以上资料，回答下列问题：
该企业对新型护眼灯采取的市场定位策略是(          )。
选项 A、重新定位策略
B、产品线定位策略
C、迎头定位策略
D、避强定位策略
答案C
解析 本题考查第三章第三节：市场定位策略。其中，迎头定位策略是与最强的竞争对手“对着干”的定位策略，结合案例资料信息“该企业将新型护眼灯的目标价格定位150元／个，与市场中领导品牌的价格相当。新型护眼灯上市后与最强的竞争对手展开直接竞争”分析，可知该定位策略符合迎头定位策略的概念。
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