关于广告预算的方法，下列说法正确的有( )。

admin2014-05-28 38

问题关于广告预算的方法，下列说法正确的有( )。

选项 A、家电行业按照销售百分比法预算广告费比例，一般为5％～10％
B、销售百分比法适合于昂贵的耐用消费品
C、利润百分比法计算简单、方便，但对市场变化估计不足，缺乏灵活性
D、竞争对手比较法的主导思想是为了保持企业在市场竞争中的平衡与优势
E、目标达成法是最合理，最有依据的预算制定方法

答案C,D,E

解析家电行业按照销售百分比法预算广告费比例，一般为3％～5％，故选项A说法是错误的；昂贵的耐用消费品一般是采用销售单位法确定广告预算的，故选项B说法也不正确。利润百分比法是用销售净额减去货物成本，计算简单方便，但缺乏灵活性。竞争对手比较法主要是针对竞争对手情况来制定本企业的广告费用，故选项D说法正确，它最大的有点是基于预定的目标而非依据过去或未来的效果进行广告预算，预算方法更加科学、系统，所以是最合理、最有依据的制定方法。正确答案选CDE。

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