D护肤品是S厂以北京某高校的技术与配方生产出来的民族工业产品。在当今国外护肤品大量进入中国市场，导致市场竞争白热化的环境中，能够保持自己的生存发展，并且越做越大，其成功的原因主要是源于它早期的市场开发定位以及后来不断的市场细分和目标市场营销策略的运用。

admin2019-06-17 33

问题 D护肤品是S厂以北京某高校的技术与配方生产出来的民族工业产品。在当今国外护肤品大量进入中国市场，导致市场竞争白热化的环境中，能够保持自己的生存发展，并且越做越大，其成功的原因主要是源于它早期的市场开发定位以及后来不断的市场细分和目标市场营销策略的运用。
S厂将产品推向市场时投入1亿元的市场开发费用，并将产品定位于中国广大中低收入阶层消费者。该厂早期以单一产品满足整个市场的消费者，广告中出现的人物是京剧演员、出租车司机、工地上的采访记者；随着市场竞争加剧，随后将广告中出现的人物相继转为男性青年、老年人争抢使用女青年的D产品的场景。现在，D产品又推出早霜和晚霜系列，在国内护肤品市场竞争中迈出了新的步伐。
请依据上述材料回答：
(1)根据材料中给出的信息，说明它的市场定位依据。
(2)根据以上分析，描绘出D产品市场战略的发展变化过程(先后采取的市场战略类型)。

选项

答案(1)市场定位的依据是：①产品特色定位(技术、配方、民族工业)；②顾客利益定位(高科技、高质量、低价格，面向中低收入阶层)；③使用者定位(性别、年龄、职业)；④使用场合定位(早、晚霜)。 (2)D产品目标市场战争，早期采取无差异市场营销战略；然后采取集中性市场营销战略；现在实施差异性市场营销战略。

解析

转载请注明原文地址:https://jikaoti.com/ti/xjSfFFFM

本试题收录于：市场营销学题库经管类分类

市场营销学

经管类

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

市场营销学

经管类

我国进出口商品检验程序的主要环节有()

简述有效接受的构成要件。

常用于血库和航空快递包裹中的条形码是()

一般不经营进出口商品，只为国内外保税货物持有者服务的保税仓库是()

下列哪项不是国际物流信息系统的主要特征()

货物在运输过程中可能发生风险损失，需要办理货物保险。

贸易不是建立在两个国家生产能力的差异上，而是建立在不同的消费爱好上。

生产过程中，短期内随着产量变化而变化的生产要素被称为()

劳动供给的无差异曲线表示()

在市场营销执行过程中，能够起到把全体员工团结在一起的“粘合剂”作用的是()

月经病的治疗原则主要是

在零售商的分类依据中，“业种”强调的是()。

某小组已经进入了中期转折阶段，在一次小组活动中，组员老张质疑社会工作者小李某些做法，说社会工作者总是偏袒小组中的女性成员，他对此感到非常不满。老张的这一做法体现出了该阶段小组成员的()特征。

下列选项中属于特殊心智技能的是()。

春节临近，酒后驾车问题多发，危害交通安全。为了给司机一个警醒，营造遏制酒驾的环境氛围，社区民警小汪拟在辖区内悬挂预防酒驾的宣传标语。下列地点中，悬挂标语内容合适的有()。

以下各句中，加下画线的词语使用恰当的一项是（）。

“你请坐啊”中的“啊”音变为“Wa”，汉字写为“哇”。()

关于现象和本质的辩证关系，下列说法中正确的有()

需求定义包括很多内容，其中一般首先应确定的、最基本的是用户对信息系统的()。