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雕牌这一驰名商标是纳爱斯集团旗下的一大品牌,雕牌除了洗衣皂遥遥领先,洗衣粉也突飞猛进,仅靠一年时间就已登上第一的宝座。雕牌洗衣粉的成功源于它成功的广告策略。初期,雕牌洗衣粉以质优价廉为吸引力,打出“只买对的,不买贵的”的口号,暗示其实惠的价格,以求在竞争激
雕牌这一驰名商标是纳爱斯集团旗下的一大品牌,雕牌除了洗衣皂遥遥领先,洗衣粉也突飞猛进,仅靠一年时间就已登上第一的宝座。雕牌洗衣粉的成功源于它成功的广告策略。初期,雕牌洗衣粉以质优价廉为吸引力,打出“只买对的,不买贵的”的口号,暗示其实惠的价格,以求在竞争激
admin
2014-05-28
37
问题
雕牌这一驰名商标是纳爱斯集团旗下的一大品牌,雕牌除了洗衣皂遥遥领先,洗衣粉也突飞猛进,仅靠一年时间就已登上第一的宝座。雕牌洗衣粉的成功源于它成功的广告策略。初期,雕牌洗衣粉以质优价廉为吸引力,打出“只买对的,不买贵的”的口号,暗示其实惠的价格,以求在竞争激烈的洗涤用品市场突围。结果这则广告效果一般,而其后的一系列的关爱亲情,关注社会问题的广告,深深地打动了消费者的心,取得了良好效果,使消费者在感动之余而对雕牌青睐有加,其相关产品连续四年全国销量第一。
“妈妈,我能帮您干活了”,这是雕牌最初关注社会问题的广告。它通过关注下岗职工这一社会弱势群体,摆脱了日化用品强调功能效果等差异的品牌区分套路,让消费者产生了深刻的感情震撼,建立起贴近人性的品牌形象。其后跟进的“我有新妈妈了,可我一点都不喜欢她”延续了这一思路,关注离异家庭,揭示了“真情付出,心灵交汇”的生活哲理,对人心灵的震撼无疑是非常强烈的。
雕牌洗衣粉广告不但赢得了眼球,更将其以亲情文化为主体的品牌内涵传达到消费者的心中,成为品牌塑造的关键一环。如果说透明皂的广告建立了雕牌的知名度,那么雕牌洗衣粉的广告则完成了对品牌的塑造。
本案例中,雕牌洗衣粉最初的广告是打出“只买对的,不买贵的”的口号,暗示其实惠的价格,但现实的结果是这则广告的效果一般。而其后的一系列的关爱亲情,关注社会问题的广告,深深地打动了消费者的心,取得了良好效果,因此在具体的广告活动中,( )是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。
选项
A、广告效果
B、广告创意
C、品牌概念
D、产品生命周期
答案
A
解析
在具体的广告活动中,广告效果是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。故正确答案选A。
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