2. 工程
  3. 【背景材料】 甲公司有三个事业部，分别从事A、B、C三类家电产品的生产和销售。这些产品的有关市场数据如表2-1和图2-1所示。在A、B、C三类产品市场上，甲公司的最大竞争对手分别是乙公司、丙公司和丁公司。 【问题】 1. A、B、

【背景材料】 甲公司有三个事业部，分别从事A、B、C三类家电产品的生产和销售。这些产品的有关市场数据如表2-1和图2-1所示。在A、B、C三类产品市场上，甲公司的最大竞争对手分别是乙公司、丙公司和丁公司。 【问题】 1. A、B、

admin2009-05-15  27
问题 【背景材料】
   甲公司有三个事业部，分别从事A、B、C三类家电产品的生产和销售。这些产品的有关市场数据如表2-1和图2-1所示。在A、B、C三类产品市场上，甲公司的最大竞争对手分别是乙公司、丙公司和丁公司。  

   【问题】
   1. A、B、C三类产品目前分别处在产品生命周期的哪个阶段，产品所处阶段在市场容量、生产规模和消费者认知方面各自具有什么特点?
   2．用波士顿矩阵分析甲公司的A、B、C三类产品分别属于何种业务?  
   3．甲公司对A、C两类产品应分别采取什么策略?为什么?
   4．在波士顿矩阵中标示出甲公司A、C两类产品的发展策略路线方向。
选项
答案1．A和C产品处于成熟期，B产品处于成长期，产品所处阶段在市场容量、生产规模和消费者认知方面各自具有的特点见表2-14。 [*] 再根据计算结果画出波士顿矩阵，如图2-4所示。 [*] 所以A是问题业务，B是瘦狗业务，C是金牛业务。 3．业务A是、“问题”业务，对业务A的策略是进一步深入分析企业是否具有发展潜力和竞争力优势，从而决定是否追加投资，扩大市场份额。因为该业务特点是市场增长率较高，需要企业投入大量资金予以支持，但企业该业务的市场占有率不高，不能给企业带来较高的资金回报。 业务C是“金牛”业务，对业务C采取的策略是维持稳定生产，不再追加投资，尽可能回收资金，获取利润。因为其特点是市场占有率较高，但行业成长率较低，行业可能处于生命周期中的成熟期，企业生产规模较大，能带来大量稳定的现金收益。 4．甲公司A、C两类产品的发展策略路线方向如波士顿矩阵中的箭头所示。
解析
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