广告创意的创新性和求异性体现在：不同层次，包括广告诉求、( )和广告表现。

admin2014-04-06 36

问题广告创意的创新性和求异性体现在：不同层次，包括广告诉求、( )和广告表现。

选项 A、感性诉求
B、理性诉求
C、概念
D、构图

答案C

解析广告创意的创新性与求异性主要体现在三个不同层面：(1)广告诉求；(2)概念；(3)广告表现。故正确答案选C。概念是指广告里对主要诉求点的具体说辞，例如七喜广告提出的“非可乐饮料”的概念。选项A、B属于广告诉求的方式，而选项D构图属于广告表现的方式，均可排除。

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