青年一代通过：某种消费行为显示对传统的反叛，女性通过某种消费行为展现对独立精神的追求等，此时广告创意可以采用( )。

admin2014-05-28 27

问题青年一代通过：某种消费行为显示对传统的反叛，女性通过某种消费行为展现对独立精神的追求等，此时广告创意可以采用( )。

选项 A、提案概念
B、象征概念
C、印象概念
D、主张概念

答案B

解析如果产品能满足消费者的文化需求，创意就可以采用象征概念，让消费者了解产品的文化倾向性和意义。经济越发达，商品的消费就越具有文化和社会的意义，比如青年一代通过某种消费行为显示对传统的反叛，女性通过某种消费行为展现对独立精神的追求，等等。而广告的功能，就在使用有适当象征意义的符号，强化和传达这种象征性意义。故本题，应选B。

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