试述电子商务对国际营销的影响。

admin2019-07-19 27

问题试述电子商务对国际营销的影响。

选项

答案(1)电子商务提高了国际企业国际营销的效率。电子商务与传统商务活动相比，具有效率高、个性化、费用低、全天候和全球性等特点，它扩大了企业的销售范围，改变了企业传统的营销方式以及消费者的消费方式，从而大大地提高了国际营销的效率。 (2)电子商务改变了国际企业国际营销的方式。电子商务在如下四个方面改变了国际企业国际营销的方式： ①市场范围无限扩大。 ②销售环节减少，分销效率提高。 ③交易功能和支付手段发生变化。 ④信息收集、传播和沟通渠道的增加。 (3)电子商务引起消费者及其行为的变化。 (4)电子商务引发企业营销理念的变化。 (5)电子商务使企业营销管理重心发生变化。电子商务的发展和应用导致企业营销理念发生变化，促使企业营销的重心由“推销已有产品”转变为“满足客户需求”；由“以产品为中心”转向“以客户为中心”；企业营销管理的重心由传统的“4P”，即产品、价格、渠道和促销转变为“4C”，即客户、成本、方便、沟通。

解析

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国际市场营销学

经管类

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