企业媒体计划人员在选择媒体种类时，必须考虑哪些因素？

admin2019-07-05 21

问题企业媒体计划人员在选择媒体种类时，必须考虑哪些因素？

选项

答案(1)目标受众的媒体习惯。例如，生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标受众的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。 (2)产品特性。不同的媒体在展示、解释、可信度与颜色等各方面分别有不同的说服能力。例如，照相机之类的产品，最好通过电视媒体做活生生的实地广告说明；服装之类的产品。最好在有色彩的媒体上做广告。 (3)信息类型。例如，宣布明日的销售活动，必须在电台或报纸上做广告；如果广告信息中含有大量的技术资料，则须在专业杂志上做广告。 (4)成本。不同媒体所需成本也是一个重要的决策因素。

解析

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