消费者欲购买某产品,a、b两种属性的权重分别为0.3、0.7,已知甲品牌在上述属性中的评分分别为8、6,乙品牌在上述属性中的评分分别为9、5,丙品牌在上述属性中的评分分别为7、7,丁品牌在上述属性中的评分分别为6、8,则按照期望值模型,消费者最终选择(

admin2020-07-01  25

问题 消费者欲购买某产品,a、b两种属性的权重分别为0.3、0.7,已知甲品牌在上述属性中的评分分别为8、6,乙品牌在上述属性中的评分分别为9、5,丙品牌在上述属性中的评分分别为7、7,丁品牌在上述属性中的评分分别为6、8,则按照期望值模型,消费者最终选择(     )。

选项 A、甲品牌   
B、乙品牌   
C、丙品牌   
D、丁品牌

答案D

解析 “期望值模型”的过程可用公式表示如下:
                                G2=∑Wij
                                G*=MaxGi
其中,Gi表示第i个品牌的总分;Wj表示第j种属性的权重;Aij表示第i个品牌在第j种属性上消费者的评分;G术表示首选品牌的得分。由此得出,甲品牌的得分=8×0.3+6×0.7=6.6;乙品牌的得分=9×0.3+5×0.7=6.2;丙品牌的得分=7×0.3+7×0.7=7.0;丁品牌的得分=6×0.3+8×0.7=7.4。故最优品牌的得分为Max{6.6,6.2,7,7.4}=7.4,最优品牌为丁品牌。
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