2. 自考
  3. 简述依据“双重出售”理论，报纸新闻传播与广告传播的关系。

简述依据“双重出售”理论，报纸新闻传播与广告传播的关系。

admin2010-03-10  31
问题 简述依据“双重出售”理论，报纸新闻传播与广告传播的关系。
选项
答案依据“双重出售”理论，我们可以认定：新闻传播与广告 传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能，但二者决不可等量齐观。报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的，通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的，对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性；反之，报纸的新闻传播功能则有着很强的独立性，无论在早期的商业媒介，还是此后的意识形态媒介以及当今的产业经营的媒介，这一功能都有所体现。正因如此，我们把广告传播功能表现不明显的报纸称为“双重出售”发育不完全的报纸，广告传播与新闻传播功能表现得都比较明显的报纸称为“双重出售”发育完全的报纸。
解析
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