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  3. 资料l 2011年10月18日中共十七届六中全会通过的《中共中央天于深化义化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若十重大问题的决定》明确提出：“推进社会主义核心价值体系建设，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想道德基础，把社会主义核心价值体系融入国民

资料l 2011年10月18日中共十七届六中全会通过的《中共中央天于深化义化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若十重大问题的决定》明确提出：“推进社会主义核心价值体系建设，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想道德基础，把社会主义核心价值体系融入国民

admin2014-03-14  30
问题 资料l
  2011年10月18日中共十七届六中全会通过的《中共中央天于深化义化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若十重大问题的决定》明确提出：“推进社会主义核心价值体系建设，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想道德基础，把社会主义核心价值体系融入国民教育、精神文明建设和党的建设全过程，贯穿改革丌放和社会主义现代化建设各领域，体现到精神文化产品创作牛产传播各方面，坚持用社会主义核心价值体系引领社会思潮，在全党全社会形成统一指导思想、共同理想信念、强人精神力量、基本道德规范。”
    资料2
    温家宝总理在回答网友提问时曾指出，一个国家，如果没有国民素质的提高和道德的力量，绝不可能成为一个真正强大的国家、一个受人尊敬的国家。温家宝同时表示，必须清醒地看到，中国大陆改革开放30年来，文化建设特别是道德文化建设与经济发展相比，“仍然是一条短腿”。
    近日，某大型网站发起一项“大街卜听到有人嘁救命，你会怎么办”的调查，结果显示六成的被调查者不会出手相助，该调查立即引起广大网友们的强烈反应。不少网友认为，近年来，在钢筋混凝土铸就的都市，冷漠已经成为常态，是都市病中典型的一种。
    随着社会的发展，过去那种路不拾遗、夜不闭户的场景早已不多见。即使是住在对门的邻居，也奉守“不和陌生人说话”的原则，常常见面仍彼此陌生。而高楼大厦间，“老死不相往来”的剧情更是每天都在上演。以至于媒体评出了“十大冷漠城市”，广州、深圳等城市赫然在列。人们不禁要问：我们为什么会变成这样，人间的温情哪儿去了?
    到2010年底，全国常住人口超过500万的城市已有20多个，其中北京、上海等特大城市的人口已达2000多万。社会学家说，中国的城市化进程的加快使得中国社会正在由传统的、乡村社会的熟人社会逐渐演变为陌生人社会。2011年9月，某报刊登了一篇评论员文章。文章指出，在“陌生人社会”里多数人会本能地希望把必须要相处的陌生人变成熟人，托关系、人找人，因为“熟人信得过”“熟人好办事"。对偶然相遇的陌生人，则首先选择不信任。文章还认为，互不信任增加了社会运行的成本。一方面对陌生人处处提防，认为这是让自己利益免受伤害的必要方式，另一方面抱怨“人性冷漠”“道德滑坡”；一方面指责他人“麻木不仁”“见死不救”，另一方面又提醒亲人朋友遇事别“出手”、少“出头”。
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    不久前，中央美院油画系研修班第一届部分同学在一家报纸发表声明，称2010年6月，某拍卖行以7280万元高价拍出的徐悲鸿油画《人体蒋碧薇女士》系他们1983年的临摹习作。商人谢某自行伪造“金缕玉衣”，出钱请出国内五位鉴定专家为其鉴定。在收取了不菲的评估费后，专家用了不到1个小时的时间就联合签署了一份估价24亿元人民币的鉴定报告。谢某由此向银行骗贷5个亿。近年来，随着民主政治的进步、互联网的普及，网民意愿更加畅通的表达，每个公民都有自由言说的空间。但著名文化学者、某大学Z教授认为：媒体和网络是一把双刃剑，本应站在客观公正的立场，去引导社会舆论，但有时部分媒体和网络却在没核实、没去甄别真伪、不明真相的情况下，充当了造谣者的“帮凶”。2011年3月，一位母亲为获捐款，抱着患眼癌的女儿跪地前行，这是职业网络推手精心策划炒作的“母亲跪爬求助”事件。推手已向“跪爬母亲”致歉，“跪爬母亲”也向社会道歉，表示愿将得到的20余万捐款退回。对于此事，人们看法不一。有的人觉得利川谎言炒作募捐不道德，有的人认为救命远比道德更重要……央视某主持人说：网络推手出于善意目的制造“缺德炒作”，埘社会诚信造成的损害是不可估量的。
    某媒体报道：当前医疗领域，个别医生不讲医德。“开单提成"收受医药产品销售回扣的现象屡禁不绝。更有甚者，将病人视作唐僧肉，不从病情出发，多开贵重药品，动辄做“CT”、上“核磁”，徒增患者负担，为小团体牟利。另有报道指出：在教育界，也有一些学校出现少数教师借补课、家访、排座化、安排班干部等事务，公然收取好处的现象。某市一中学给学牛家长每人寄了一封信，在信上学校划定了20本名著，要学生到“指定书店”购买。很多家长认为，学校给指定的书店打广告，个中原委令人生疑。还有个别领导十部忽视自身的道德建设，出了事故，主管领导极力隐瞒事实真相者有之；面对群众的质疑，搪塞推诿者有之。还有些干部利欲熏心，玩弄数字游戏虚报功绩，甚至大搞损害民生的“政绩工程”，希图换来个人的升迁。
    资料4
    广佛五金城位十广佛交界处的大沥镇黄岐，是一个体积庞大、品类繁盛的五金交易商城，在全国五金集散地中享有盛名。这是一个快速发展的工业区。自2001年广佛五金城建立以来，目前新区老区共占地面积约40万平方米，商铺2000多间。目前正朝着全球最具规模的大型国际五金机电专业批发市场快速挺进。
    2011年10月13日下午5时30分左右，2岁女童小悦悦在工业区的街巷里玩耍，被两辆货车碾压过去。在前后长达7分钟的时间里，18个途经此地的路人都视而不见，4家店铺中2家铺主承认听到哭声，但无一人出来相救。只有最后一名拾荒阿姨陈贤妹上前施以援手。2011年10月21日，小悦悦经医院全力抢救无效，于0时32分离世。
    小悦悦的事件被媒体报道后，距离事发地点5米的一家店铺女老板胡琳心里很沉痛。这位来自山东的中年女性，待人热情，正是她的丈夫，通过关系为受伤的小悦悦联系到广州军区陆军总医院。沉痛之余，她也有反思。她说，这座面积庞大的五金城，人情关系的确是很冷漠。2001年，在广佛五金城刚建好之时，胡琳就跟丈夫两人来到黄岐，开了这个档口，做砂轮生意，到今年整整10年。可她在这座五金城并无多少朋友，只跟一家粥铺的老乡感情较好。跟隔壁两家档口经过6年的相处，也只是面熟，交往很少。“我们平时基本上不来往，他们做他们的生意，我们做我们的生意。”
    资料5
    2011年，一位江苏客商在考察了附近多个县市之后，最后决定将6亿元的工业项目落户河北青县。这个人口只有40万、名不见经传的北方小县，究竟是哪儿吸引了他?
    沿着京沪高速公路过天津进入河北青县界，一座写有“道德青县，爱心之城”的巨幅宣传牌映入眼帘。10余年来，青县涌现出了1300多个孝老敬亲、扶危济困、见义勇为等感人至深的道德典型，受到国家和省市表彰的达50多人，形成了引人瞩目的道德建设“青县现象”。正因为如此，许多客商、企业愿意在青县投资办厂。良好的社会风气带动了经济的发展，公民道德建设成为城市发展强有力的抓手。
    青县二中教师祝相宽每周一19时30分都要打开电视，收看县电视台的“德化人生”栏目。对这个栏目推出的410多位“明星”他如数家珍：“有孝顺老人的，有爱心助人的，有见义勇为的……他们的德善之举在潜移默化地影响着青县人，也让社会风气越来越好。”
    早在2001年中央颁布《公民道德建设实施纲要》时，青县县委就提出了“孝敬、友善、诚实、勤俭”的青县人道德标准，县电视台推出了全国第一个专门以道德建设为主题的电视社教类专题栏目“德化人生”，每周一期，以专题形式播放青县的孝子义士、凡人善举。11年间，600多名平民英雄走上电视，几乎每个村庄都有人人选过。这些“百姓明星”每一次出现，对一个村庄、单位来说都是一个热门话题。
    此外，青县还在县乡两级建立公民道德促进会，各村街、社区、企业建立老年道德评议会和青年敬老协会。目前，全县共成立县级道德促进会1个，镇(局)级道德促进会103个，老年道德评议会440个、青年敬老协会270个。同时还成立了青县志愿者总会，下设24个分会、79个志愿者服务队和4个网络志愿者组织。
    2005年起，青县陈缺屯村在以往由村民代表推选村级道德模范的基础上，开展了全村“海选”道德模范活动：村党总支在制定孝敬模范、教子模范、先进教师等相关标准后，印制投票卡，由村民小组长将投票卡发放到每家每户，让村民自由填写认为合适的人选。投票卡一一回收后，由村党总支进行统计，根据得票多少，确定当选者，予以表彰奖励。近几年，全村共“海选”出各类模范100多人。这些由村民自主选出的模范，不仅大伙儿普遍认可、服气，也极大地带动了村里社会风气的好转。“毕竟，‘海选’的过程，也是一个群众总结好人好事、议论好人好事的过程，更是村民自发‘对标’好人好事的过程。”
    “人人都有见贤思齐的心理。这需要广泛深入地进行道德宣传，充分发挥榜样示范带头作用，积个体小善成群体之善、社会之善。青县的‘好人群体’正在发挥无声又深远的作用。”青县县委常委、宣传部长陈玉环说。
    在青县投资的江苏客商不小心遗失了手机。他试着拨打手机，没想到竟接通了。对方那位大姐确定手机是他丢失的之后，十几分钟就给送了回来。客商感慨地说：“当初在青县投资建设家居装饰商贸城项目，就是感觉到青县人好，看来真是投对了。”
    资料6
    迄今为止，完全意义上的中国红色动画电影有五部——《红军桥》(1964)、《小号手》(1973)、《小兵张嘎》(2005)、《闪闪的红星》(2007)、《西柏坡》(2011)。在计划经济时代，《红军桥》和《小号手》作为中国动画辉煌时期的短片，其“政治正确”也就是能被“统购统销”的保证，可谓市场无虞。但近几年，国内电影市场如火如荼，中国动画却总体不振，而三部红色动画长片也遭遇市场之殇。
    《小兵张嘎》创作历时6年，近10个省市的动画公司、约600人参与制作，在剧组资金最紧张的时候，北京市委宣传部、电影局等单位伸出了援助之手；在声音合成期间，于蓝、郑洞天、姜昆、李琦等演艺界名人纷纷义务配音，不取分文。影片投资1200万，导演孙立军希望可以做到两个亿的产业回报。但无论各方如何慷慨相助，这部不遵从“市场规则”的影片不得不处于一种“雪藏”的状态，尽管导演认为“老少咸宜”，可以“三代人一起看”，但发行部门给投资商的论证中说：“这个动画片不可能收回成本。”至今无缘影院。
    《西柏坡》是广电总局纪念建党90周年唯一一部献礼动画片，影片宣传词说：“在国外动画电影大片《功夫熊猫》等充斥着中国市场的时候，《西柏坡》用动漫的形式为大人和孩子上了一堂生动的爱国主义教育课。”“让儿童更多地了解党史以及西柏坡在党及中国革命进程中的重要地位。”“是一次将红色文化教育、红色旅游经济与新的传播方式融合的大胆尝试。”但《西柏坡》却“生不逢时”，上映时“无奈"被《功夫熊猫2》《加勒比海盗4》及《速度与激情5》等众多好莱坞大片“围追堵截”，主要是以学校包场为主，票房很不理想。因为市场的落败，这部兼有政治使命和振兴地方经济使命的动画，最终成了投资方的一厢情愿。
    资料7
    当年《建国大业》开拍时共有170多位明星接力演出，创下4亿多元票房，为主旋律电影树立了一个标杆。暑期档前期韩三平又把这种模式复制到了《建党伟业》，明星人数也达到100多人，票房也达到2亿多元。这种营销模式成为了主旋律影片的一大参考。
    但大制作的主旋律影片在经历了《建国大业》4亿多元的疯狂、《建党伟业》2亿多元的辉煌后，为什么到了《辛亥革命》却遭遇票房仅5000万元?成龙主演并担任总导演，导演是拍过《走向共和》《大明王朝1566》等著名电视剧的张黎，赵文碹、孙淳、李冰冰等联袂主演，《辛亥革命》主创阵容着实不弱。虽然没有上百个明星，但这些演员每个都是实力派。上亿的投资仅换回一半的票房，这一票房滑铁卢让人费解。
    其实，大制作的主旋律电影的全明星组合模式，早在《建党伟业》上映之时业内就有专家提出担心。一影评人表示：我不反对主旋律影片商业化，甚至都敢于认同其走青春偶像剧的路子，毕竟它消解了以往主旋律电影脸谱化的枯燥与沉重，最大限度地拥抱了观众，回归了电影应该有的价值魅力。但是，我对《建国大业》式主旋律电影到底能走多远还是充满担忧。从《建国大业》到《建党伟业》，运作模式太过单一，无非是明星大腕撑场、攒故事，吸引好奇的观众掏钱到电影院去“数星星”。但好事不过三，若等到下一个大制作还来反复这种游戏的时候，观众会不会感到腻味?
    从《建国大业》到《建党伟业》的票房缩水就可见一斑，而《辛亥革命》的票房跳水，是市场在警告中国电影人，不可再用这种游戏模式来玩火。
根据“给定资料6、7”，结合实际谈谈“红色”题材产品如何才能走出低谷。
    要求：分析深入，条理清晰，观点明确，字数不超过250字。
选项
答案(1)转变思想，认真研究消费者需求，制作符合现代消费者需求的产品。 (2)政府加强“红色”宣传教育，引导社会主流价值观，同时加强扶持“红色”企业。 (3)挖掘“红色”题材资源，丰富产品内容，创新“红色”题材表达方式，消解枯燥与沉重。 (4)与国外合作，借鉴学习外国经验，培养和引进专业人才。 (5)创新营销模式，多渠道、多方式吸引目标消费者。
解析
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