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案例: 格兰仕的竞争战略 在多年的企业实践中,格兰仕坚持低成本战略,逐步形成了以低成本为核心的竞争优势。 格兰仕的低成本优势来自几个方面。一是与欧美、日韩企业相比在劳动力制造成本上的低成本优势。每天实行三班制工作,
案例: 格兰仕的竞争战略 在多年的企业实践中,格兰仕坚持低成本战略,逐步形成了以低成本为核心的竞争优势。 格兰仕的低成本优势来自几个方面。一是与欧美、日韩企业相比在劳动力制造成本上的低成本优势。每天实行三班制工作,
admin
2019-07-01
40
问题
案例:
格兰仕的竞争战略
在多年的企业实践中,格兰仕坚持低成本战略,逐步形成了以低成本为核心的竞争优势。
格兰仕的低成本优势来自几个方面。一是与欧美、日韩企业相比在劳动力制造成本上的低成本优势。每天实行三班制工作,使格兰仕的一条生产线相当于欧美企业的6~7条生产线。双方的工资水平、土地使用成本、水电费、劳动生产率等也都相差较大,例如在人工成本方面,格兰仕比欧美企业低几倍甚至十几倍。
二是凭借着劳动力优势,格兰仕实现了由规模经济带来的生产低成本优势。其规模优势首先表现在生产方面。据分析,100万台是单间工厂微波炉生产的基本规模要求,格兰仕在1996年就达到了这个水平。到2000年年底,格兰仕微波炉生产规模已达到1 200万台,是松下的8倍。生产规模的迅速扩大带来了生产成本的大幅度降低,使其在市场竞争中的价格远远低于国内外竞争对手。大规模、低成本,一直是格兰仕在竞争中取胜的法宝。
三是格兰仕还取得了在产供、销售、科研和管理等多个方面的规模经济。例如,在20世纪90年代中期,格兰仕利用其产量上的优势,在与磁控管供应商的讨价还价过程中取得了有利地位,成功迫使对方连续大幅度降价。又如,格兰仕在2000年投入的研发费用高达2亿元人民币,但是分摊到1200万台产品中.实际上每台增加的成本不足20元。此外,格兰仕坚持遵循“大企业按小企业来管理”的思路,即尽管企业不断成长,但格兰仕坚决通过限定管理层人数来控制行政管理费用,1万多名员工规模的企业,其整个公司的管理人员仅为300多人,至今其常务副总经理都是在大办公室中与员工一起工作。
问题:
(1)格兰仕是如何实施低成本战略的?
(2)简述企业采用成本领先战略的动因以及该战略的实施条件和弱点。
选项
答案
(1)格兰仕依靠下列优势实施低成本战略:一是与欧美、日韩企业相比在劳动力制造成本上的低成本优势;二是凭借劳动力优势,格兰仕实现了由规模经济带来的生产低成本优势;三是格兰仕还取得了在产供、销售、科研和管理等多个方面的规模经济。 (2)企业采取成本领先战略的主要原因是:形成进入障碍;增强讨价还价能力;降低替代品的威胁:保持领先的竞争地位。 在实践中,成本领先战略要取得显著的效果,还要考虑到企业所在的市场是不是完全竞争的市场、该行业所有企业的产品是不是标准化的产品、大多数购买者是不是以同样的方式使用产品、产品是不是具有较高的价格弹性、价格竞争是不是市场竞争的主要手段等。如果企业的环境和内部条件不具备这些因素,企业便难以实施成本领先战略。 成本领先战略也有其弱点:竞争对手开发出更低成本的生产方法;竞争对手采取模仿的方法:顾客需求的改变。
解析
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