英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜：可口可乐品牌价值为318．85亿美元，名列第一位；名列第二位的百事可乐价值为182．79亿美元；红牛品牌价值为67．38亿美元，名列第三位。结合以上案

admin2019-06-22 34

问题英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜：可口可乐品牌价值为318．85亿美元，名列第一位；名列第二位的百事可乐价值为182．79亿美元；红牛品牌价值为67．38亿美元，名列第三位。
结合以上案例，阐述对品牌和品牌价值的理解。

选项

答案品牌是对出售的产品规定的商业名称，即商品的牌子、商品的名字，又称“牌子”，它包含品牌名称、品牌标志、注册商标等。品牌的基本功能在于把不同企业之间同类产品区别开来，不至于使竞争者之间的产品发生混淆，从而有利于顾客识别和购买。企业品牌能够形成品牌价值。品牌价值可以从两个方面理解：一是指品牌在某一个时点、用类似有形资产评估方法计算出来的金额，一般是市场价格；二是指品牌在需求者心目中的综合形象，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌价值既可以是功能性利益，也可以是情感性和自我表现型利益。所有企业苦心经营和维护自身的品牌，就是为求得一个公众认可的品质知名度，以获得品牌价值。

解析

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企业经营战略概论

经管类

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