七喜的非可乐之路 七喜是美国百事公司旗下的一个饮料牌子,七喜饮料为了与可口可乐和百事可乐瓜分饮品市场而推出“非可乐”定位。七喜饮料推出“非可乐”概念数年来,人们在脑海中的形象却一直很模糊,由于形象模糊导致其销售数年来一直处于低迷状态。 20

admin2014-05-29  41

问题                           七喜的非可乐之路
    七喜是美国百事公司旗下的一个饮料牌子,七喜饮料为了与可口可乐和百事可乐瓜分饮品市场而推出“非可乐”定位。七喜饮料推出“非可乐”概念数年来,人们在脑海中的形象却一直很模糊,由于形象模糊导致其销售数年来一直处于低迷状态。
    2003年,七喜饮料总结了前面形象模糊的教训后推出了全新的幽默、可爱、顽皮的卡通品牌形象,这个卡通图像给人们留下了深刻的印象,甚至让国内外许多营销专家刮目相看。由于其卡通形象的年轻化和多变性十分招人喜爱,特
USP广告战略中,“USP”是(        )的英文简称。

选项 A、整合营销传播
B、独特销售主张
C、品牌形象传播
D、产品定位

答案B

解析 USP即“独特的销售主张”(Unique Selling Proposition),是罗瑟.瑞夫斯(Rosser Reeves)在20世纪50年代首创的,故选B。
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