(二) 可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体行为是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些“新人类”做广告代言人，走“年轻化”路线。可口可乐公司在全球力推“本地化思维，本地化营销”的市场策略，使可口可乐

admin2014-04-06 26

问题 (二)
可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体行为是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些“新人类”做广告代言人，走“年轻化”路线。可口可乐公司在全球力推“本地化思维，本地化营销”的市场策略，使可口可乐品牌散发多元化的活力，而这种活力的表达就是靠生动的促销活动来完成的。
1997年6月，可口可乐推出了主题为“可口可乐红色真好玩”的促销活动。在活动期间，只要购买了“可口可乐”“雪碧”“芬达”的促销包装品，就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案，若能对中中奖组合的两个图案(红色可口可乐可以代替任何一种图案)，就能赢取背包、手表等五款不同奖品，奖品总值超过1000万元。整个促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包装等媒介传递出去。可口可乐在中国的公关活动，从体育、教育、文娱到环保一刻都不停歇，它利用一切可利用的机会提高自己的知名度。可口可乐在中国的运动旋风首先从足球开始。可口可乐杯全国青年锦标赛为中国选拔了不少足球尖子，并成为中国青年足球最重要的赛事。同样，可口可乐在中国也十分关注文化教育事业。例如，可口可乐积极赞助许多推动教育、扶贫助学的项目，其中以对“希望工程”的捐助最为显著。
可口可乐积极赞助许多推动教育、扶贫助学的项目，其中以对“希望工程”的捐助最为显著。以上案例中所体现的赞助营销，从内容上讲属于( )。

选项 A、实物与现金赞助
B、对体育赛事的赞助
C、公益性赞助
D、商业性赞助

答案A

解析选项B对体育赛事的赞助则是从受助对象划分的，而选项C、D属于从赞助行为的价值取向上分为公益性赞助和商业性赞助，故正确答案选A，赞助营销从内容上讲分为实物赞助和现金赞助，对“希望工程”的捐助正体现了这一点。

转载请注明原文地址:https://jikaoti.com/ti/baFQFFFM

本试题收录于：广告师广告专业综合能力题库广告师分类

广告师广告专业综合能力

广告师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

广告师广告专业综合能力

广告师

中国特色社会主义意识形态的精髓是()。

国际上根据居民家庭中食物支出占消费总支出的比重来衡量家庭富足程度的一个重要分析指标是()。

银行业从业人员应当积极协助国家机关的查询、冻结、扣划活动。()

在社会保障体系中，最基本的内容或核心部分是()。

甲公司本年度用银行存款支付本期发生的广告费用6万元，销售商品过程中发生的保险费14万元、应计入当期损益的利息费用及银行手续费合计4万元。请写出会计分录。

现金处理中，发现现金短缺300元，研究决定由出纳赔偿200元，余额报损，则批准处理后的会计分录为()。

()是理财师与客户的首次接触，也是了解客户、收集信息的最好时机。

生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这种策略属于()。

在一些嘈杂的场所，经常看到一些用玻璃制作的电话间，其隔音效果很好。这是因为()。

计算∮L(x4+2xy-3y)dx+(x2+y2)dy，其中L是曲线x2+y2=-2y取顺时针方向．

放置三腔二囊管压迫止血的患者，为防止食管胃底黏膜受压过久而坏死，应在置管后多长时间放气

患者，男，45岁。水肿半月余，从下肢开始，水肿渐延及全身，皮肤绷紧光亮．胸脘痞闷，烦热口渴，小便短赤，大便干结，舌红苔黄腻，脉濡数。治法应为

下列说法错误的是(　　)。

()的诞生标志着中国证券投资基金业的发展向规范运作转变。

根据我国《证券投资基金管理暂行办法》规定，计算并公告基金资产净值及每一基金单位资产净值是下列哪个基金主体的义务?()

根据规定，下列有关股票承销的表述中，正确的有()。

债权人甲下落不明，为履行到期债务，债务人乙将标的物提存。根据合同法律制度的规定，下列表述中，正确的是()。(2015年)

下列属于行政公文格式必备要素的是()。

正式定国号为元的元朝皇帝是______。

广告师广告专业综合能力

广告师

中国特色社会主义意识形态的精髓是()。

国际上根据居民家庭中食物支出占消费总支出的比重来衡量家庭富足程度的一个重要分析指标是()。

银行业从业人员应当积极协助国家机关的查询、冻结、扣划活动。()

在社会保障体系中，最基本的内容或核心部分是()。

甲公司本年度用银行存款支付本期发生的广告费用6万元，销售商品过程中发生的保险费14万元、应计入当期损益的利息费用及银行手续费合计4万元。请写出会计分录。

现金处理中，发现现金短缺300元，研究决定由出纳赔偿200元，余额报损，则批准处理后的会计分录为()。

()是理财师与客户的首次接触，也是了解客户、收集信息的最好时机。

生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这种策略属于()。

在一些嘈杂的场所，经常看到一些用玻璃制作的电话间，其隔音效果很好。这是因为()。

计算∮L(x4+2xy-3y)dx+(x2+y2)dy，其中L是曲线x2+y2=-2y取顺时针方向．

放置三腔二囊管压迫止血的患者，为防止食管胃底黏膜受压过久而坏死，应在置管后多长时间放气

患者，男，45岁。水肿半月余，从下肢开始，水肿渐延及全身，皮肤绷紧光亮．胸脘痞闷，烦热口渴，小便短赤，大便干结，舌红苔黄腻，脉濡数。治法应为

下列说法错误的是( )。

()的诞生标志着中国证券投资基金业的发展向规范运作转变。

根据我国《证券投资基金管理暂行办法》规定，计算并公告基金资产净值及每一基金单位资产净值是下列哪个基金主体的义务?()

根据规定，下列有关股票承销的表述中，正确的有()。

债权人甲下落不明，为履行到期债务，债务人乙将标的物提存。根据合同法律制度的规定，下列表述中，正确的是()。(2015年)

下列属于行政公文格式必备要素的是()。

正式定国号为元的元朝皇帝是______。

下列说法错误的是(　　)。