简述产品衰退期的企业市场策略。

admin2017-10-26  31

问题 简述产品衰退期的企业市场策略。

选项

答案产品处在衰退时期,企业市场策略的重点应当突出一个“换”字,可采取的市场策略有以下几种: (1)维持策略。继续保持企业产品原有的细分市场和营销组合策略,把产品销售维持在一个低水平上,直到这种产品完全退出市场为止。 (2)集中策略。把企业的能力和资源集中在最有利的细分市场、最有效的销售渠道和最容易销售的产品上,放弃其他无效的产品,从而获取利润。 (3)收缩策略。迅速缩减产品生产,大幅度降低促销费用,增加目前利润。 (4)果断放弃策略。对于衰退快的产品,应当放弃经营。 (5)转移策略。妥善处理老产品的同时,把企业生产经营的精力转移到新产品市场上去,力争在新产品市场上获取更大的成功。

解析
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