2. 考研
  3. 以“春运”为主题，设计一个新媒体的新闻产品，为其写一份产品策划书。要求： (1)包含产品的报道内容； (2)包含产品的呈现方式； (3)包含推送渠道、推送时间及互动方式； (4)包含产品预期传播效果说明。

以“春运”为主题，设计一个新媒体的新闻产品，为其写一份产品策划书。要求： (1)包含产品的报道内容； (2)包含产品的呈现方式； (3)包含推送渠道、推送时间及互动方式； (4)包含产品预期传播效果说明。

admin2021-03-19  52
问题 以“春运”为主题，设计一个新媒体的新闻产品，为其写一份产品策划书。要求：
(1)包含产品的报道内容；
(2)包含产品的呈现方式；
(3)包含推送渠道、推送时间及互动方式；
(4)包含产品预期传播效果说明。
选项
答案关于“春运”的H5产品策划方案如下： (1)产品名称：回家的路。 (2)产品宗旨：通过对常年在外工作的外来务工人员的工作状态以及生活状态的报道，唤起整个社会对于这一群体的关爱，进而改善这一群体的生存现状。 (3)产品背景：在中国，伴随着城市化进程的推进，大量农民离开土地，为了生计，他们被动涌入城市，随之而来的是外来务工人员社会保障问题、留守儿童问题、留守妇女问题。 (4)产品目的：随着城乡差距的扩大，外来务工人员问题逐渐成为棘手的问题。通过H5产品的推广，希望引起社会各界的共同关注。 (5)产品调研： ①市场分析：根据韦里克的SWOT分析模型，从Strength(优势)、Weakness(劣势)、Opportunity(机会)、Threat(威胁)四个方面进行分析。 a．Strength：外来务工人员问题的关注度历来就很高，产品存在潜在的受众基础。 b．Weakness：相关的新闻专题做得已经比较多，很难做出新意，容易落人窠臼。 c．Opportunity：时值春运，有很强的话题性和借势营销的机会。 d．Threat：产品主要用户是智能手机用户，真正的外来务工群体接触产品的较少。 ②受众分析：产品的受众主要是对公共事务较为关注的人士以及移动社交网络用户。产品应尽可能争取此类用户的关注，激发他们分享的欲望。 (6)广告核心定位：根据罗瑟.瑞夫斯的独特的销售建议理论即USP(Unique SellingProposition)理论，产品要提出一个诉求，这一诉求是其他媒体未曾提到过的，对受众有极大吸引力的。我们将产品中心定位为“人性的温度”。 (7)产品创意表现：将产品宣传落脚点具体化，即利用KISS(Keep It Stupid Simple)，将广告宣传落脚点定位为“用爱温暖回家的路”。 (8)具体操作：采用H5的形式呈现内容，H5分为5页，分别介绍外来务工人员A外出打工的原因、打工生活的状况、家中妻子与子女的生活状况、总结国内农民工的生存现状以及送祝福的端口。 页面共5页，选择温情且积极向上的纯音乐，各页面内容如下： ①页面一 画面：外来务工人员A在自己家里的照片。 文字：外来务工人员A的简介以及外出打工的原因。 ②页面二 画面：外来务工人员A在工地劳作的画面。 文字：介绍外来务工人员A的工作概况，以及外来务工人员在外工作普遍担忧的问题。 ③页面三 画面：外来务工人员A的妻子及孩子的生活照片。 文字：外来务工人员A与妻子及子女团聚的时间，占一年时间的百分比，以及妻子与孩子生活中所遇的困难。 ④页面四 画面：外来务工人员返乡的大全景。 文字：介绍我国外来务工人员的概况、困境以及出路。 ⑤页面五 画面：祝福的画面。 文字：提供送祝福的端口，每一个祝福都会以一元钱的形式捐赠给慈善机构，用来帮助困难外来务工人员解决生活问题。让用户和产品产生互动。 (9)媒介投放策略： ①投放媒体：在微信平台投放，引导受众关注及分享；拍摄成微电影，在火车站、汽车站等人流集散地播放；拍摄相关公益广告，投放在春晚广告时段；微博中设置相关话题讨论。 ②投放时间：春节前两个月，以及春节后一个月。 (10)预期投放效果：在微信上形成大规模的转发，微博上引起网友热烈讨论，促使相关政府部门采取措施，改善外来务工人员生存状况。 (11)资金预算：微电影及相关工艺广告、H5产品的制作需要投入一定的资金，媒体投放可以争取平台的支持。 (12)反馈与改进机制：选择一定数量的样本进行定期的跟踪回访，听取受众意见并不断优化改进。
解析
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