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用媒介生态结构论谈谈现今新闻选择标准和方式的新变化。(人大2014年研)

admin2019-07-04  30
问题 用媒介生态结构论谈谈现今新闻选择标准和方式的新变化。(人大2014年研)
选项
答案由于媒体竞争加剧、广告市场变化、媒介技术革新以及读者心理变化等一系列深层原因，新闻市场正面临复杂的结构性变化，传统的新闻生产模式受到新的媒介生态的极大冲击。 (1)新的媒介生态正在产生 ①媒介格局方面。当前媒介生态的格局变化剧烈，如新旧媒介之间的竞合、受众注意力的转移、广告投放所选媒体侧重点的改变等。随着媒介技术的不断创新，新兴媒体近年来势不可挡地快速发展和变化。网络媒体日趋普及，正成为名副其实的第五媒体，越来越被用户所认同和喜爱；手机媒体的4G时代来临，数字多媒体的特性也呈现得愈发清晰。新的媒体技术随着网络技术的发展应运而生，大数据技术加快了数据采集、分析和存储的速度和广度，物联网扩展了新闻采集的范围，LBS技术使得地理信息加入新闻信息的范畴。从媒介生态链来看，这些新兴媒介及技术正不断改变着传统新闻的选择方式和选择标准。 ②新媒体影响方面。新媒体彻底改变了人们的生活。它传播速度快，时效性显著，互动性更强，传播成本和门槛较低，使得受众拥有更大的选择空间，而且受众也可以成为生产者。这吸引了绝大部分有传播需求、新闻需求的受众。 ③传受关系方面。微博、微信的裂变式传播、强弱关系的互换，使得这些新媒体不再有传者和受者的界限，每个人都是传者，每个人都能做新闻，“人人即媒体”。以自己的微博、微信为平台的自媒体传播不受制于传统媒体对新闻价值“重要性、接近性、异常性、显著性、及时性、冲突性、趣味性”的要求，随时随地想说什么就可以通过网络平台发布出来。 ④社会整体结构方面。随着我国由传统社会向现代社会转型，经济结构和社会结构都发生了巨大变化，权力和权利格局、利益关系和人际关系发生了深刻调整，人们的思想观念呈现出独立性、多样性、多变性的多元化特征，新问题、新矛盾此起彼伏，层出不穷。在这种新情况下，社会生活中的不可知因素、不确定因素、不稳定感、不安全感、不适应性增多。人们迫切需要从媒体的新闻报道中获得较多的与自身利益息息相关的信息，了解外部世界的真实情况和环境的变化，相应地调整自己的决策和策略，以更好地生存和发展。这些社会结构的变迁也在改变着受众的新闻选择标准和选择方式。 (2)我国新闻选择标准的新特点 新闻选择是对现实生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得传播的事实的过程。选择事实是新闻工作具有决定意义的环节，主要通过新闻业务的三个环节——采访、写作、编辑来实现。新闻传播规律属于“是”的要求，传播主体必须遵循规律，才可能达到预期的传播效果，因此新闻选择也要依据新闻传播规律来确定选择标准和方式，遵循新闻价值标准、技术标准和政治经济等标准。 新闻价值就是新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应，这个属性内涵包括时新性、重要性、显著性、接近性、兴趣性。在时新性上，以往定时、实时的新闻期待，逐渐演变为即刻的新闻等待，时效性随着媒介技术的发展逐渐提高，新鲜性让位于人们利益的标准。随着社会结构的日益复杂和生活节奏的加快，注意力资源越来越珍贵，与人们生活工作学习中的利益相关性越大的新闻，越会被关注，重要性、显著性、接近性和兴趣性逐渐让位于有用性、有趣性和有效性。这种变化具体到新的媒介生态结构而言，主要有三个方面： ①有用性更加凸显。有用性即新闻信息的实用性，在市场经济社会里，有用性是指人们的价值取向。在新闻领域，新闻信息的有用性是读者的阅读和接受取向。目前网络上充斥着鱼龙混杂的信息，而人的注意力有限，不可能关注所有的新闻，加之受众群体的社会构成日益复杂、价值标准日益多元化，快速获取最新信息，主动选择有用信息，已经成为受众对新闻信息的普遍要求。在越来越激烈的新闻竞争中，新闻信息传播的有用性，是公众选择媒体、评价媒体、认同媒体的重要标准，与人们利益息息相关的新闻，即对人们利益增加有用的新闻往往更容易被关注。 ②“有趣性”需辩证看待。有趣性即兴趣性，在当今压力巨大的社会网中，有趣味性的新闻可以缓解人们的紧张，提高工作效率，所以有趣逐渐成为人们关注新闻的重要标准，作用相比以前更加突出。但有趣并不是没有立场地迎合受众兴趣，还需做好舆论引导。 ③“有效性”需引起注意。有效性是反映正向效果的质量、强度的概念，成为考察新闻效果的重要指标。例如，突发事件是信息传播活动的资源富矿，各种媒体在报道中竞争激烈，水平各异，新闻信息的有效程度也各异，这直接反映了媒体的社会形象和品牌形象的高低优劣，影响其以后的发展。有效地传播新闻是新闻媒体、新闻受众对海量信息时代的呼唤，需引起新闻工作者注意。 (3)新闻选择方式的新特点 ①现代信息技术的飞速发展，改变了信息资源传播和接受分封而治的状态。大数据技术的运用、自媒体的繁荣、物联网技术的兴起、LBS技术的来临、媒介融合的不可逆转等新要素，不但改变着新闻采编工作的内外环境，为其创造更大的发展空间，同时也改变着新闻选择的方式——互动化、自动化、智能化、快速化。新闻工作人员要正视这一发展形势，努力适应新的要求，为广大受众提供更高质量、更丰富的新闻信息。 ②受众生产内容(UGC)成为新闻选择的重要来源，新闻选择方式不再由传播主体独自决定，互动式新闻选择方式这一新特点越来越明显。大数据技术、物联网技术使得新闻选择的范围扩大、深度加深，以往被忽视的琐细信息在大数据技术下成为新闻选择的重要资源。新闻选择方式的自动化、智能化、快速化是以往所不具有的。 ③如今的时代已经被称为“大数据”时代。“大数据”(Big Data)这一概念，首先指信息或数据量的巨大。数据的单位，已经从G和T发展到P、E、Z、Y等计量单位。大数据技术进一步提高了受众反馈的价值。对于媒体内容的受众反馈，在很多时候，也是以大规模数据的形式体现的。对于这些数据的挖掘，可以使受众的意见、态度得到更充分的呈现，也可以使这些反馈的价值得到更好的发挥与利用。自动化搜索受众的反馈、智能化分析存储，成为新闻信息选择方式的新特点。
解析
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