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【材料】 现在淘宝上出现了很多电商,他们在发布营销策划的时候,利用打“悲情牌”的方式进行营销。在各个电商的营销内容中,被使用最多的是一位“愁眉苦脸、面容悲怆”的农民大爷的肖像,肖像被贴在苹果、菠萝、竹笋等物品上,甚至砚台等用具也在拿这位“滞销大爷”
【材料】 现在淘宝上出现了很多电商,他们在发布营销策划的时候,利用打“悲情牌”的方式进行营销。在各个电商的营销内容中,被使用最多的是一位“愁眉苦脸、面容悲怆”的农民大爷的肖像,肖像被贴在苹果、菠萝、竹笋等物品上,甚至砚台等用具也在拿这位“滞销大爷”
admin
2020-01-15
25
问题
【材料】
现在淘宝上出现了很多电商,他们在发布营销策划的时候,利用打“悲情牌”的方式进行营销。在各个电商的营销内容中,被使用最多的是一位“愁眉苦脸、面容悲怆”的农民大爷的肖像,肖像被贴在苹果、菠萝、竹笋等物品上,甚至砚台等用具也在拿这位“滞销大爷”当“代言人”。这同一位大爷,代言了不同省份、不同区域的水果和蔬菜,真是让人哭笑不得。
【问题】
对于悲情营销手段,你所在的执法部门准备开展整改活动。你认为应该如何整改?
选项
答案
整改活动的目的是为了打击悲情营销,还市场一个健康环境。我认为主要从以下方面进行整改: 首先,我们应当进行调研部署。第一,成立专项整治小组,划分负责人,讨论及学习整治方案。第二,开展调研,会与电商平台合作,了解目前悲情营销现状、经营商品,掌握其常用手段。同时与相关店铺沟通分析其原因。 其次,我会进行宣传警示。与各大电商平台取得联系,发布通知说明,并限定日期让其自行整改。对于逾期不改的处罚结果要予以说明,同时公布整治小组电话,拓宽群众监督渠道。 再次,我们会进行集中整治。与平台合作,对于不改的商家进行相关处罚,包括警告、罚款、停业整顿等。同时对处罚结果进行公示,保证整治效果明显、成果稳固。 最后,进行成果巩固。可以从以下几个方面着手:第一,定时抽查,跟进整改进程,巩固整改活动成效。第二,出台相关长效监管机制,督促电商行业形成自律机制并合规经营。第三,总结本次活动经验,形成相关报告,递交领导。
解析
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