农夫山泉提出“农夫山泉有点甜”的广告语，采用的定位策略是( )。

admin2014-05-08 10

问题农夫山泉提出“农夫山泉有点甜”的广告语，采用的定位策略是( )。

选项 A、类别定位
B、文化定位
C、情感定位
D、USP定位

答案D

解析四个选项都属于品牌定位方式，类别定位是依据产品的类别建立起品牌联想；文化定位是将某种文化内涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差异；情感定位将品牌的差异定位于直接或间接地冲击消费者某种特定的情感体验；而USP定位是根据品牌向消费者提供的独一无二的利益点进行定位。根据题意，农夫山泉避开明星效应和对水质的诉求，采用感性和理性结合的方式，提出“有点甜”的独特销售主张，使消费者眼前一亮，把消费者的注意力从水的质感引导到水的口味上，因此这句广告语主要还是从独特诉求上去定位。故答案选D。

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