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职业资格
宝洁公司将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式是( )。
宝洁公司将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式是( )。
admin
2014-04-06
23
问题
宝洁公司将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式是( )。
选项
A、类别定位
B、比附定位
C、USP定位
D、文化定位
答案
C
解析
四个选项都属于品牌定位方式,类别定位是依据产品的类别建立起品牌联想;比附定位是以竞争对手品牌为参照,依附竞争者定位的;USP定位是根据品牌向消费者提供的独一无二的利益点进行定位;而文化定位是将某种文化内涵附加到品牌上,形成文化上的品牌差异。根据题意,宝洁公司将飘柔定位于“柔顺发质”是针对消费者对柔顺的需求提出的功能性定位,具有独一无二的特性,树立了飘柔品牌差异化的形象,能极大覆盖细分市场,属于USP定位,所以正确答案选C。
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助理广告师广告专业综合能力
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