首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
考研
Converting the Masses: Starbucks in China It sounds like Mission Impossible: sell coffee to China’ s tea drinkers. Starbucks
Converting the Masses: Starbucks in China It sounds like Mission Impossible: sell coffee to China’ s tea drinkers. Starbucks
admin
2016-06-22
46
问题
Converting the Masses: Starbucks in China
It sounds like Mission Impossible: sell coffee to China’ s tea drinkers. Starbucks’ solution is to select high-profile locations on the busiest streets, where stores are sure to seduce the see-and-be-seen set.
As Starbucks launches an aggressive expansion in China, a coffee frontier steeped in nearly 5 ,000 years of tea. The goal; to build hip hang-outs that tap into a new taste for China’ s emerging middle class.
Starbucks China doesn’ t plan any advertising, promotions, or other marketing strategies, aside from sponsoring an on-line coffee club and the occasional office-tower coffee tasting. Instead, the company is counting on selecting such high-visibility, high-traffic cafe locations that they market themselves. Its main advertising medium is the store itself.
But in fast-changing Chinese cities, finding locations that will embody the right lifestyle is more akin to gambling than science. The computerized mapping databases that the company uses to test a potential street corner in the United States would be of little help in Chinese cities. Starbucks also faces an uphill battle. Local media reported that 70% of people they surveyed would rather not see the chain in Beijing’ s Forbidden City. And even for middle-class Chinese, Starbucks is a barely affordable luxury.
While retailers say a top marketing weapon in urban China is to charge more for public consumption. That’ s because Chinese customers have different priorities than their American yuppie counterparts. Guys 40 years old are not coffee drinkers, but if the environment is good and the coffee is not bad, they’ ll come back. The store layout, artwork and food options make Starbucks more friendly to Chinese eyes, but coffee remains the core offering and people don’ t go there for the coffee. They go there to present themselves as modern Chinese in a public setting.
选项
答案
星巴克强力吸引中国消费者 向中国的饮茶人兜售咖啡,听起来像是不可能完成的任务。而星巴克的招数是选择繁华街道的黄金地段,在那儿咖啡店一定会吸引那些爱凑热闹的人。 随着星巴克在中国开拓市场的强劲势头,具有近5000年历史的中国茶文化就渗透了来自咖啡王国的浓香。目标是把星巴克建成时新的常去的场所,吸引中国新兴中产阶级品尝新的口味。 除了在网上主办咖啡俱乐部及偶尔在写字楼提供咖啡品尝活动外,星巴克在中国不打算进行任何广告宣传、促销活动,也不打算实施其他的营销策略。相反,星巴克公司依靠选择那种显眼的、交通发达的咖啡店店址来做自我宣传;星巴克最主要的宣传媒介是咖啡店本身。 然而,在变化莫测的中国大城市找到能体现适当生活方式的地方,与其说是一种科学的经营理念,倒不如说是一场赌博。在美国,该公司利用计算机处理的地图数据库探寻潜在街角,但这种做法在中国城市却没有多大用处。同时,星巴克也面临着一场攻艰战。据当地媒体报道,70%的接受调查者不同意星巴克在北京的紫禁城开连锁店。即使对中国的中产阶层而言,星巴克咖啡也是一种勉强能消费得起的奢侈品。 不过,零售商们却说,在中国城市营销的一个最强有力的武器就是对大众消费品制定高价格,原因是中国消费者的侧重点与美国的雅皮士们不同。40岁的中国人几乎不喝咖啡,但如果环境优雅、咖啡味道又不差,他们还会成为回头客。虽然咖啡仍是星巴克咖啡店的主题,但店内的布局、艺术品的摆放以及可供选择的各色食品比咖啡本身更令中国人着迷,而且人们光顾星巴克并不为了喝咖啡,而是为了在公共场合有机会表明自己是时尚的中国人。
解析
转载请注明原文地址:https://jikaoti.com/ti/UelUFFFM
本试题收录于:
翻译硕士(英语翻译基础)题库专业硕士分类
0
翻译硕士(英语翻译基础)
专业硕士
相关试题推荐
我国《刑法》第313条规定:“对人民法院的判决、裁定有能力执行而拒不执行,情节严重的,处三年以下有期徒刑、拘役或者罚金;情节特别严重的,处三年以上七年以下有期徒刑,并处罚金。单位犯前款罪的,对单位判处罚金,并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人
下列选项中,属于民事法律关系的是()
4月6日,甲与A房地产开发公司签订合同,购买A公司开发的商品房一套。5月1日,甲入住该商品房。10月9日,甲与A公司到不动产登记部门办理不动产登记,11月5日,不动产登记部门向甲发放不动产权属证书。该套商品房所有权转移的时间是()
某企业因产品出口得到国家出口退税款300万元,后因产品质量问题被国外客商退货1/3。该企业隐瞒这一事实且未补缴应缴的税款100万元。该企业的行为构成何种犯罪?()
Cambridgepsychologistsandcomputerscientistshavedevelopedamobilephonetechnologywhichcantellifacallerishappy,an
TheFrenchshareAmericans’distasteforrestrictionsonpatientchoiceandtheyinsistonautonomousprivatepractitionersrath
OECDcountries
foreignexchangecontrol
Commission
Whatinducesyou,Oman,todepartfromyourhomeintown,toleaveparentsandfriends,andgotothecountrysideovermountain
随机试题
什么是焊芯?有何作用?
下列哪种激素是由腺垂体合成
A.窝沟封闭剂稀释剂B.窝沟封闭剂可见光固化引发剂C.窝沟封闭所配酸蚀剂D.窝沟封闭剂自凝固化引发剂E.窝沟封闭剂树脂基质樟脑酯()
下列哪项不是药物避孕的禁忌症
下列关于法律责任的归责原则的表述正确的是:()
浅埋暗挖法施工时,如果处于砂砾地层,并穿越既有铁路,宜采用的辅助施工方法是()。
某市外环公路上,甲化工厂运送的7吨一溴硝基甲烷全部外溢,它所产生的强烈刺激气味腐蚀了运输车辆和高速公路,并有数十个行人和旅客中毒。对于身处现场的旅客,下列做法正确的是()。
1924年1月英国工党领袖麦克唐纳组成了英国历史上第一届工党政府。工党上台说明了()。
某村村民周某和林某为了土地耕作的方便,于2003年6月双方互换了5亩耕地,并签订了土地经营承包权互换协议,在发包方处进行了备案。互换1年后,周某认为林某的土地没有自己原来的土地肥沃,于是要求解除合同,换回土地。则()。
A、Generalmanager.B、Salesman.C、Personnelmanager.D、Secretary.C该题为逻辑推理题。从Amy稍后的回答“ThenIwaspromotedthePersonnelManager”可
最新回复
(
0
)