试述竹内郁郎的“使用与满足”过程模式的内容和含义。

admin2019-11-15  37

问题 试述竹内郁郎的“使用与满足”过程模式的内容和含义。

选项

答案日本学者竹内郁郎是“使用与满足”模式是对E.卡兹等人的“使用与满足”过程模式的补充。 (1)主要内容(见图10—2) [*] (2)该图的含义 ①人们接触传媒的目的是为了满足他们的特定需求,这些需求具有一定的社会和个人心理起源。 ②实际接触行为的发生需要两个条件,其一是媒介接触的可能性,即身边必须要有电视机或报纸一类的物质条件,如果不具备这种条件,人们就会转向其他代替性的满足手段(如寂寞时去找人聊天等);其二是媒介印象,即媒介能否满足自己的现实需求的评价,它是在以往媒介接触经验的基础上形成的。 ③根据媒介印象,人们选择特定的媒介或内容开始具体的接触行为。 ③接触行为的结果可能有两种,即需求得到满足或没有得到满足。 ⑤无论满足与否,这一结果将影响到以后的媒介接触行为,人们会根据满足的结果来修正既有的媒介印象,在不同程度上改变对媒介的期待。

解析
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