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“时尚奢华型”消费者属于中国最富有的消费群体,对奢侈品充满热情。他们只买最好的商品,总是追求最高档、最时尚的品牌,如爱马仕(Hermes)和香奈尔(ChaneJ)。这些消费者是品牌最好的朋友,他们频繁采购,并与朋友谈论自己的购买心得。他们不喜欢“扎眼”的商
“时尚奢华型”消费者属于中国最富有的消费群体,对奢侈品充满热情。他们只买最好的商品,总是追求最高档、最时尚的品牌,如爱马仕(Hermes)和香奈尔(ChaneJ)。这些消费者是品牌最好的朋友,他们频繁采购,并与朋友谈论自己的购买心得。他们不喜欢“扎眼”的商
admin
2014-01-11
24
问题
“时尚奢华型”消费者属于中国最富有的消费群体,对奢侈品充满热情。他们只买最好的商品,总是追求最高档、最时尚的品牌,如爱马仕(Hermes)和香奈尔(ChaneJ)。这些消费者是品牌最好的朋友,他们频繁采购,并与朋友谈论自己的购买心得。他们不喜欢“扎眼”的商品,而是喜欢内敛、高雅的流行款式。他们被视为时尚代言人。尽管他们工作忙碌,但仍然挤出时间参加社交、旅行,以及与家人共享天伦之乐、观看体育比赛和到健身房锻炼身体。以上分析从哪些方面进行了消费细分?( )
选项
A、购买特性
B、生活形态细分
C、价值细分
D、品牌忠诚度
答案
B,C,D
解析
材料的最后一句强调了生活形态细分。“只买最好的商晶”强调了价值细分,这类消费者更看重商品的价值,对价格并不敏感。“这些消费者是品牌最好的朋友”强调了品牌忠诚度,他们对最高档、最时尚的品牌充满热情。选项BCD正确。购买特性是指消费者的购买量、卖场的类型和包装量等,这些变量帮助企业生产的规划、分销及促销政策的制定。它更多的是一个反映量或者商品组合的概念,与材料无关。选项A错误。
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公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
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