2. 考研
  3. 截至2013年6月底，中国网民中小学及以下、初中学历人群的占比分别为11．2％和36．3％，相比2012年底均有所上升，尤其在初中群体中的升幅较为明显，说明中国网民向低学历人群扩散的趋势继续发展，初中及以下学历人群是中国网民的主要增长点。高巾和大学及以上学

截至2013年6月底，中国网民中小学及以下、初中学历人群的占比分别为11．2％和36．3％，相比2012年底均有所上升，尤其在初中群体中的升幅较为明显，说明中国网民向低学历人群扩散的趋势继续发展，初中及以下学历人群是中国网民的主要增长点。高巾和大学及以上学

admin2015-09-21  36
问题 截至2013年6月底，中国网民中小学及以下、初中学历人群的占比分别为11．2％和36．3％，相比2012年底均有所上升，尤其在初中群体中的升幅较为明显，说明中国网民向低学历人群扩散的趋势继续发展，初中及以下学历人群是中国网民的主要增长点。高巾和大学及以上学历人群巾互联网普及率已达到较高水平，未来增长空间有限。
    试从新闻传播学角度谈谈如何应对互联网带来的巨大挑战。
选项
答案互联网的崛起，经济、社会转型，价值多元化等新形势，使得传统的新闻传播所而对的压力和挑战日趋激烈。在互联网时代的新传播语境下，传统的新闻传播面临着困境和挑战。 互联网时代，各种新媒体诞生并蓬勃发展。新媒体得益于现代数字科技的支持打破了传统媒体遭遇的技术壁垒与人为阻隔，克服了传统媒体在某些方面的欠缺，其传播方式，与现时代人群的快餐化信息接收方式、短平快的生活节奏实现了无缝对接。互联网时代新媒体的发展给传统媒体的新闻传播带来的压力有四个方面： (1)信息传播者的多元化、信息形态的碎片化和去中心化的传播方式，打破了传统媒体话语权的垄断，冲击了传统媒体的权威性。 (2)新媒体的便捷性、互动性、便携式和即时性传播优势为受众提供了“百科全书式”的全天候、滚动化、海量化的信息，分流了传统媒体的受众资源和广告收益。 (3)新媒体所提供的开放平台，使交互传播成为可能，网民在新媒体平台上不再是单纯的“受众”，被赋予了传播者的身份，受传之间的交互性成为可能。相比而言，传统媒体的单向度传播不再具有优势。 (4)新媒体是集合了声音、图像、文字为一体的多媒体传播平台，其可定制化传播、可任意搜索，可基于数据库进行定向推送的传播优势是传统媒体所不具备的。传统媒体中的报刊仅提供图文信息，电视媒体虽然图文声像皆可传送，但不具备定向性和信息获取及保存的便捷性。 在互联网时代的新媒体的冲击下，传统媒体涌现出了“报纸消亡论”、“广播淘汰论”、“电视无用论”等论点。尽管互联网时代给传统媒体带来了强大冲击，但是传统媒体仍然有自己的生存空间。在这样的背景之下，传统媒体也该有自己的变革与突破之路。 (1)优化传播观念，尊重受众主体地位。传媒的用户意识，不是通过某一个人或某一个环节来展示，而是应通过媒体的每一个人甚至每一个环节来体现。在新闻采访中尊重对方的感受与权益；以用户的眼光审视稿件、版面或节目编排；从用户的需求考核信息内容的实用性；从体验的角度思考传播效果。 (2)改变传播策略，拓展传统媒体影响力。传统媒体的运行是以选题为起点的。通过传播技巧的优化，可以提升传统媒体的主动性，在竞争中掌握主动权。第一，要提高思想深度，站在知识和思想的制高点；第二，密切关注时代主题，面向市场选题策划；第i，建立品牌优势，强化权威性与可信度；第四，创新内容与形式，形成自己的独特风格；第五，实施媒介融合策略，拓展网络传播渠道。 (3)提高专业素养，培育更专业的传播人才。传统媒体依托专家团队等，掌握高端知识、拥有核心思想，这是它们重要的优势。 (4)整合资源优势，拓展产业经营的链条。传统媒体拥有较高的权威性和专业性，它依托专家等社会知识生产系统，提供可靠的、权威的、前沿的知识和思想，是社会再生产和知识创新体系中的重要环节，对社会公众的影响是不可替代的。具体来讲： 第一，创新经营体制：外部注资、股份合作、对外代理、费用包干、创收分成等这些新的经营方式都可以有针对性地进行尝试和推行。 第二，优化利益分配：探索媒体与职工新的工作关系与利益分配方式，如股份合作方式等。 第三，拓宽经营领域：传统媒体除了传播信息外，还可以做定向的、针对机构和企业、基于数据和品牌的服务，如营销策划、品牌方案、会展服务等；传媒集团可以在现有产业和项目的基础上，向外延伸产业链，如经营效益和市场潜力俱佳的户外T牌广告市场、市场发展空间较大的公交站台广告市场等。 总之，在市场导向、信息爆炸、思想民主的互联网时代环境中，传统新闻传播面临着巨大挑战。对于传统媒体而言，积极参与到这一传媒革命，不断培育自己的核心竞争力，在变革与创新中开辟新的发展境界，寻求与新媒体的融合，在竞争中认清自己的比较优势且创造出独特的价值，争取到新媒体无法替代的生存和发展空间，凸显自己存在的意义，既是传统媒体自身生存发展的需要，更是社会进步的需要。 总之，在市场导向、信息爆炸、思想民主的互联网时代环境中，传统新闻传播面临着巨大挑战。对于传统媒体而言，积极参与到这一传媒革命，不断培育自己的核心竞争力，在变革与创新中开辟新的发展境界，寻求与新媒体的融合，在竞争中认清自己的比较优势且创造出独特的价值，争取到新媒体无法替代的生存和发展空间，凸显自己存在的意义，既是传统媒体自身生存发展的需要，更是社会进步的需要。
解析
转载请注明原文地址:https://jikaoti.com/ti/TYOUFFFM
本试题收录于： 新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）题库专业硕士分类
0

新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）

专业硕士

相关试题推荐
随机试题
最新回复(0)