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  3. 用“议程融合”的相关理论。解释网上信息的传播。(人大2010年研)

用“议程融合”的相关理论。解释网上信息的传播。(人大2010年研)

admin2021-11-30  49
问题 用“议程融合”的相关理论。解释网上信息的传播。(人大2010年研)
选项
答案(1)“议程融合”的含义。 1972年，M．E．麦库姆斯和D．L肖发表《大众传媒的议程设置功能》，认为大众媒体能够为公众设置“议程”，大众媒体报道量越大的问题．越容易被公众认为是当前最重要的问题。该理论成为支持大众媒体的“强效果”论。 随着互联网、手机等个人化媒体的普及，传统大众媒体的设置议程能力开始下降，单一而普遍的公众议程正在减少，或者影响议程设置过程的中介因素正在增多，变得更加复杂。因此仅从传播者的角度孤立地研究议程设置不够，还需要从受众的角度，并结合整个社会环境来考察议程设置的中介因素。 1999年，麦库姆斯和肖提出“议题融合”(agenda melding)理论。他们认为议题融合包括六个阶段：①决定群体归属；②是否具有该群体所需要的信息；③定向需求，即个人在缺乏该群体所需信息时，就会产生此类需求；④媒体接触；⑤媒体接触形成铺垫效果；⑥形成框架效果。 议程融合理论着重研究社会大众为何、如何使用各类传播媒介，以及使用传播媒介所达到的社会效果。它认为人们在使用和挑选传播媒介及其议题时是有意识有目的的，个人首先有强烈加入团体的愿望，然后通过大众传播媒介和其他媒介，寻求与他们的需求、认知等一致的团体的信息，避免与他们的需求、认知不一致的团体。议程融合理论说明，只要受众愿意接受并寻求大众媒体的引导，大众媒体仍然会产生强大的议程设置效果。 (2)“议程融合”理论与网络信息的传播。 随着网络时代的到来，“议程融合”现象更加突出地体现在网络意见的形成与扩散之中。当人们希望加入某个团体时，他们首先会考虑自己是否具有该团体的相关信息。为获得共同的话语，他们往往通过网络社区或者其他网络平台获取这些团体的信息并了解他们的议题。在他们与这些网络媒体接触后，网络媒体的议题就对他们的日常议题具备“议程设置”的功能，同时网络信息得以传播。网络意见由形成到完成整个扩散的这一过程，说明了网络传播的巨大潜力，只要能捕捉到人们的需求，网络就能对人们的议题关注和环境认知产生巨大影响。
解析
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