(三) 中国移动通信公司旗下有三大“拳头”品牌，即全球通、神州行和动感地带。经过十年的发展，全球通形成了清晰、完善的品牌理念，强调可信赖、尊贵的服务，并通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选；神州行是一个具有大众化属性的中低

admin2014-04-06 39

问题 (三)
中国移动通信公司旗下有三大“拳头”品牌，即全球通、神州行和动感地带。经过十年的发展，全球通形成了清晰、完善的品牌理念，强调可信赖、尊贵的服务，并通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选；神州行是一个具有大众化属性的中低端品牌，强调便宜实惠和好的服务，2005年通过葛优代言的广告片推出新的品牌口号“神州行，我看行”，对神州行的品牌进行维护和更新；2003年推出的针对年轻时尚一族的动感地带品牌，提出了富有叛逆性的广告口号“我的地盘听我的”，不仅满足年轻人的消费需求，而且提出了一种独特的现代生活方式。至此，中国移动形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目标客户从单一的高端商务人士逐渐扩大到不同阶层的大众群体，在广告传播中突出自己的领导地位，在受众头脑中树立其领导品牌的形象。在传播的核心理念上，以“专家”自称，在品牌传播中强调“之最”，以专业的形象形成对移动通讯市场的全面覆盖。
中国移动在品牌传播上实行的是( )。

选项 A、多品牌传播策略
B、单一品牌的传播策略
C、理性诉求策略
D、公关活动为主的传播策略

答案A

解析很明显，中国移动有三大子品牌：全球通、神州行和动感地带。中国移动采取的是理性和感性的诉求策略，既动之以情，博得受众情感上的认同，又晓之以理，提供使用产品的理由。选项D在案例中并无具体体现，故正确答案选A。

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