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  3. 中国白酒是世界著名六大蒸馏酒之一，作为中国酒文化的代表享誉中外。近年来，由于国内原材料、劳动力成本持续上涨．以及白酒行业整体的产能过剩，使得整个白酒行业的竞争不断加剧。白酒企业准确认识行业的竞争态势成为了发展立足的必备条件。为此。白酒行业规模较小的J公司对

中国白酒是世界著名六大蒸馏酒之一，作为中国酒文化的代表享誉中外。近年来，由于国内原材料、劳动力成本持续上涨．以及白酒行业整体的产能过剩，使得整个白酒行业的竞争不断加剧。白酒企业准确认识行业的竞争态势成为了发展立足的必备条件。为此。白酒行业规模较小的J公司对

admin2022-09-28  29
问题 中国白酒是世界著名六大蒸馏酒之一，作为中国酒文化的代表享誉中外。近年来，由于国内原材料、劳动力成本持续上涨．以及白酒行业整体的产能过剩，使得整个白酒行业的竞争不断加剧。白酒企业准确认识行业的竞争态势成为了发展立足的必备条件。为此。白酒行业规模较小的J公司对国内白酒行业进行了深入调研，有关情况如下：
    (1)M公司、w公司、L公司和K公司产品长度短，营销力度也小；
    (2)G公司和N公司产品长度短，营销力度大；
    (3)J公司产品长度长，营销力度小；
    (4)F公司产品长度长，营销力度大。
    通过对白酒市场的深入调研，J公司管理层对市场竞争格局有了清晰的把握。对于J公司下一步的发展方向，该公司考虑应避免产品种类过于分散，精简产品种类。原因是每一种新产品的推出需要市场的推广与客户的接受过程，过多的产品种类会对企业的营销推广产生压力。因此，基于自身资源能力的局限性，J公司决定控制新产品的推出节奏，提高经典酒系列产品的市场影响力。
    要求：
运用“产品长度”和“营销力度”两个战略特征，各分为“长”“短”和“大”“小”两个档次，对M公司、W公司、L公司、K公司、G公司、N公司、J公司和F公司进行战略群组划分；
选项
答案运用“产品长度”和“营销力度”两个战略特征，各分为“长”“短”和“大”“小”两个档次，对M公司、W公司、L公司、K公司、G公司、N公司、J公司和F公司进行战略群组划分，可分为四个群组： 第一群组(产品长度短，营销力度小)：M公司、w公司、L公司和K公司； 第二群组(产品长度短，营销力度大)：G公司和N公司； 第三群组(产品长度长，营销力度小)：J公司； 第四群组(产品长度长，营销力度大)：F公司。
解析
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