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李某大学期间认真学习网络营销:方面的知识技能,毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力,被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年,建立了自己的网站,一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务,但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软
李某大学期间认真学习网络营销:方面的知识技能,毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力,被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年,建立了自己的网站,一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务,但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软
admin
2014-07-25
38
问题
李某大学期间认真学习网络营销:方面的知识技能,毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力,被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年,建立了自己的网站,一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务,但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品,有较大的市场潜力。公司要求李某尽快拿出促销计划,进一步扩大销售,扭转目前销售的被动局面。李某认为,杀毒软件是适合网上销售的产品,应当通过网上促销措施来扭转销售的被动局面。
要求:假如你是李某,请联系本企业的实际情况,根据“网
选项
答案
(1)确定网上促销对象。 就本公司而言,网上促销的对象为杀毒软件的使用者、杀毒软件的购买决策者和杀毒软件购买的影响者。 (2)设计网上促销内容。 该公司经营的杀毒软件在市场上已有了一定的影响力,即进入成长期阶段,促销活动的内容则应偏重于唤起消费者的购买欲望;同时,还需要创造品牌的知名度。 (3)决定网上促销组合方式。 该公司的杀毒软件已经进入成长期,应侧重于网络广告促销,宣传产品的新性能、新特点。 (4)制定网上促销预算方案。 该公司设有自己的网站,
解析
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网络营销与策划题库经管类分类
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网络营销与策划
经管类
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