舒肤佳——后来居上称雄香皂市场 1992年3月,“舒肤佳”进入中国市场,而早在1986年就进人中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场,后生“舒肤佳”却在短短几年时间里,硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据2001年的数据,舒肤佳市场

admin2014-05-29  157

问题                   舒肤佳——后来居上称雄香皂市场

    1992年3月,“舒肤佳”进入中国市场,而早在1986年就进人中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场,后生“舒肤佳”却在短短几年时间里,硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据2001年的数据,舒肤佳市场占有率达41.95%,比位居第二的力士高出14个百分点。
    舒肤佳的成功自然有很多因素,但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌"概念。
    在中国人刚开始用香皂洗手的时候,舒肤佳就开始了它长达十
下列关于专家策略的适用情况,说法正确的是(        )。

选项 A、对于习惯“接受规划"或是“认同宗教”的受众有效
B、适用于喜欢“幽默,说俏皮话”,但不是“胡乱搞笑”的受众
C、适用于希望能取得某项“专业知识、技能”,以提高自己社会地位的受众
D、针对需要经过“讲道理”“示范”才能放心的受众

答案C

解析 选项A是咒语策略的适用范围,选项B是幽默策略的适用对象,选项D是说理策略的适用对象,所以选项A、B、D均排除。专家策略具体适用于:
①希望能取得某项“专业知识、技能”,以提高自己社会地位的受众;
②产品本身的价值不高,主要的长处偏重在日常使用功能上;
③产品太平凡普通;
④产品与竞争对手太类似。故答案为C。
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