(2017年)智勤公司成立于2010年，是一家研究开发智能手机的企业。智勤公司从创立之初就做了大量的市场调研，发现智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正在逐步缩小，消费者更多地关注产品价格，价格竞争开始成为市场竞争的主要手段。在此基础中，智

admin2018-10-29 70

问题 (2017年)智勤公司成立于2010年，是一家研究开发智能手机的企业。智勤公司从创立之初就做了大量的市场调研，发现智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正在逐步缩小，消费者更多地关注产品价格，价格竞争开始成为市场竞争的主要手段。在此基础中，智勤公司对消费者的年龄进行了细分，将目标市场消费者的年龄定位在25岁至35岁之间，这个阶段的年轻人相对经济独立，普遍处于事业的发展期，并且个性张扬，勇于尝试，对于新鲜事物的接受程度比其他年龄段的人更高。
为了适应目标顾客对价格敏感的特点，智勤手机以其“高性价比”走入大众视线，为了降低智勤手机的成本和价格，智勤公司采取了以下措施：
(1)开创了官网直销预订购买的发售方式，减少了昂贵的渠道成本，使智勤手机生产出来之后，不必通过中间商就可以到达消费者手中。
(2)在营销推广方面，智勤公司没有使用传统的广告营销手段，而是根据消费者的不同类型，分别在智勤官网、QQ空间、智勤论坛、微信平台等渠道进行智勤手机的出售和智勤品牌的推广，在很大程度上采用粉丝营销、口碑营销的方式，有效降低了推广费用。
(3)采用低价预订式抢购模式。这种先预订再生产的方式使智勤公司的库存基本为零，大大减少了生产运营成本。
(4)智勤手机定价只有国际高端的1／3，而其硬件成本要占到其定价的2／3以上。为了既保证高性价比又不降低手机的产品质量，智勤公司为手机瘦身，把不需要的硬件去掉，把不需要的功能替换掉，简化框架结构设计，使用低成本的注塑材质工艺等。
(5)将手机硬件的研发和制造外包给其他公司，提高了生产率，大大减小了智勤成立之初的资金厂玉力。
(6)实现规模经济，2011—2015年智勤手机的销售量突飞猛进地增长，进而为智勤手机通过规模经济降低成本和价格奠定了基础。
要求：
从市场情况和资源能力两个方面，简要分析智勤手机实施成本领先战略的条件。

选项

答案实施成本领先战略的市场情况条件： ①产品具有较高的价格弹性，市场中存在大量的价格敏感用户。“消费者更多地关注产品价格，价格竞争开始成为市场竞争的主要手段”。 ②产业中所有企业的产品都是标准化的产品，产品难以实现差异化。“智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正在逐步缩小”。 ③购买者不太关注品牌，大多数购买者以同样的方式使用产品。“消费者更多地关注产品价格，价格竞争开始成为市场竞争的主要手段”。 ④价格竞争是市场竞争的主要手段，消费者的转换成本较低。“消费者更多地关注产品价格，价格竞争开始成为市场竞争的主要手段”。实施成本领先战略的资源能力条件： ①在规模经济显著的产业中建立生产设备来实现规模经济。“实现规模经济，2011一2015年智勤手机的销售量突飞猛进地增长，进而为智勤手机通过规模经济降低成本和价格奠定了基础”。 ②降低各种要素成本。“采用低价预订式抢购模式”“开创了官网直销预订购买的发售方式，减少了昂贵的渠道成本，使智勤手机生产出来之后，不必通过中间商就可以到达消费者手中”“为了既保证高性价比又不降低手机的产品质量，智勤公司为手机瘦身，把不需要的硬件去掉，把不需要的功能替换掉，简化框架结构设计，使用低成本的注塑材质工艺等”。 ③提高生产率。“将手机硬件的研发和制造外包给其他公司，提高了生产率，大大减少了智勤成立之初的资金压力”。 ④改进产品工艺设计。“为了既保证高性价比又不降低手机的产品质量，智勤公司为手机瘦身，把不需要的硬件去掉，把不需要的功能替换掉，简化框架结构设计，使用低成本的注塑材质工艺等”。 ⑤提高生产能力利用程度。“开创了官网直销预订购买的发售方式，减少了昂贵的渠道成本，使智勤手机生产出来之后，不必通过中间商就可以到达消费者手中”。 ⑥重点集聚。“智勤公司对消费者的年龄进行了细分，将目标市场消费者的年龄定位在25岁至35岁之间”。

解析

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注册会计师

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注册会计师

依照《个人独资企业法》的规定，个人独资企业分支机构的民事责任由(　　　)。

白先生为自由职业者，2015年8月取得如下所得：从甲上市公司取得股息所得10000元，从乙非上市公司取得股息所得6000元，白先生上述所得应缴纳的个人所得税为()元。

根据《营业税暂行条例》的规定，纳税人销售不动产，其申报缴纳营业税的地点是(　　　)。

根据《税收征收管理法》的规定，税务机关在实施税务检查中，可以采取的措施有(　　　)。

纳税人兼营不同税率的应税消费品，将不同税率的应税消费品组成成套消费品销售的，凡是分别核算不同税率消费品的销售额的，应按各自适用税率算缴纳消费税。()

合伙企业清算时应首先支付(　　　)。

下列各项中，不符合票据和结算凭证填写要求的是(　　　)。

根据消费税法律制度的规定，下列各项中，应按纳税人同类应税消费品的最高销售价格作为计税依据计征消费税的有()。

根据购进固定资产的进项税额是否可以扣除，可以将增值税划分为不同类型。自2009年1月1日起，我国增值税实行()。

胎儿娩出后4分钟，产妇出现大量阴道流血。最可能的原因是下列何项

商业秘密，是指()。

以下关于船舶碰撞后责任承担的说法正确的有：()

下列关于回避的表述正确的是：()

主营业务收入称为基本业务收入，可以根据(　　)来确定。

下列各项中，有权确定并公布政府集中采购目录和采购限额标准的是()。

在游客在饭店外餐馆用餐过程中，地陪要巡视游客用餐情况1～2次，目的是()。

下列哪两个议案可以第一天讨论?(　　)。所有的生物体都有生命；乳酸菌是一种生物，适合在无氧环境下生存；如果生物体有生命活动，那么生物体必须有呼吸运动。根据以上论述，可以推断(　　)。

下列说法正确的是()。

Accordingtothepassage,ifascientistwantstopredictthewayconsumersspenttheirmoney,bemust______.Accordingtothe

公司战略与风险管理

注册会计师

依照《个人独资企业法》的规定，个人独资企业分支机构的民事责任由( )。

白先生为自由职业者，2015年8月取得如下所得：从甲上市公司取得股息所得10000元，从乙非上市公司取得股息所得6000元，白先生上述所得应缴纳的个人所得税为()元。

根据《营业税暂行条例》的规定，纳税人销售不动产，其申报缴纳营业税的地点是( )。

根据《税收征收管理法》的规定，税务机关在实施税务检查中，可以采取的措施有( )。

纳税人兼营不同税率的应税消费品，将不同税率的应税消费品组成成套消费品销售的，凡是分别核算不同税率消费品的销售额的，应按各自适用税率算缴纳消费税。()

合伙企业清算时应首先支付( )。

下列各项中，不符合票据和结算凭证填写要求的是( )。

根据消费税法律制度的规定，下列各项中，应按纳税人同类应税消费品的最高销售价格作为计税依据计征消费税的有()。

根据购进固定资产的进项税额是否可以扣除，可以将增值税划分为不同类型。自2009年1月1日起，我国增值税实行()。

胎儿娩出后4分钟，产妇出现大量阴道流血。最可能的原因是下列何项

商业秘密，是指()。

以下关于船舶碰撞后责任承担的说法正确的有：()

下列关于回避的表述正确的是：()

主营业务收入称为基本业务收入，可以根据( )来确定。

下列各项中，有权确定并公布政府集中采购目录和采购限额标准的是()。

在游客在饭店外餐馆用餐过程中，地陪要巡视游客用餐情况1～2次，目的是()。

下列哪两个议案可以第一天讨论?( )。所有的生物体都有生命；乳酸菌是一种生物，适合在无氧环境下生存；如果生物体有生命活动，那么生物体必须有呼吸运动。根据以上论述，可以推断( )。

下列说法正确的是()。

Accordingtothepassage,ifascientistwantstopredictthewayconsumersspenttheirmoney,bemust______.Accordingtothe

依照《个人独资企业法》的规定，个人独资企业分支机构的民事责任由(　　　)。

根据《营业税暂行条例》的规定，纳税人销售不动产，其申报缴纳营业税的地点是(　　　)。

根据《税收征收管理法》的规定，税务机关在实施税务检查中，可以采取的措施有(　　　)。

合伙企业清算时应首先支付(　　　)。

下列各项中，不符合票据和结算凭证填写要求的是(　　　)。

主营业务收入称为基本业务收入，可以根据(　　)来确定。

下列哪两个议案可以第一天讨论?(　　)。所有的生物体都有生命；乳酸菌是一种生物，适合在无氧环境下生存；如果生物体有生命活动，那么生物体必须有呼吸运动。根据以上论述，可以推断(　　)。