2. 自考
  3. 产品定位的客观依据。

产品定位的客观依据。

admin2019-06-05  32
问题 产品定位的客观依据。
选项
答案产品定位的客观依据有以下几点； (1)关于产品的调查研究。 (2)关于消费者的调查研究。 (3)关于市场情况的调查研究。 (4)关于竞争对手的调查研究。 (5)关于传播媒体的调查研究。 (6)关于流通领域情况的调查研究。 企业产品定位的策略大致分为： (1)市场领导者的定位策略。 市场领导者定位的战略思想就是以先入为主的原则作为思维主线，逐渐达到长远定位的目的。 (2)市场跟进者的定位策略。 跟进者的含义就是在领导者之后的位置上的公司或品牌。跟进者的定位思想主要是在消费者心目中寻找一块空隙，然后迅速加以补充。 对于市场跟进者来说，最有利的定位已经被市场领导者所占领，因此寻找有效的定位显得比较困难。通常可以采取以下的策略： ①在消费者心目中强化自己的特点。 ②寻找为消费者所重视的、尚未被市场领导者占领的定位。 ③退出竞争性定位，寻找新的定位。 ④通过进入“高级俱乐部”的策略来提高自己的定位。 (3)市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略。 当一个公司既不是领导者，又不想作为跟进者以模仿和发展时，他便只能作为竞争对手出场，这对于那些不甘现状，希望能用自己的力量拼搏一下的公司，也不失为值得一试的定位策略。因为这一策略具有震动感与挑战性，它能引起消费者的关注，甚至有助于唤起人们的“挑战权威”、“同情弱者”或“后来者居上”的心理。
解析
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