在家电行业中，四川“长虹”曾经名噪一时，其生产的长虹彩电十分畅销。但是，近几年来，长虹牌电视却风光不再。“创维”“索尼”等一批国内外电视品牌市场占有率更有优势，“等离子电视”“液晶”电视也成为电视产品的宣传主题。“长虹”电视也推出了技术优势领先的“液晶电视

admin2014-05-28 39

问题在家电行业中，四川“长虹”曾经名噪一时，其生产的长虹彩电十分畅销。但是，近几年来，长虹牌电视却风光不再。“创维”“索尼”等一批国内外电视品牌市场占有率更有优势，“等离子电视”“液晶”电视也成为电视产品的宣传主题。“长虹”电视也推出了技术优势领先的“液晶电视”，并开展了大幅度的优惠促销措施。长虹借助科技领先的产品优势在“液晶电视”产品竞争中，与竞争对手抗衡，利用广告活动打造“科技领先”的新长虹品牌形象，并借助促销活动快速提高了产品的市场占有率。
近几年，长虹电视的企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较低，预算方式宜选择( )。

选项 A、增加广告开支，保持现有份额
B、减少广告开支，寻找新市场
C、以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D、维持低水平广告开支

答案B

解析当企业处于弱势阶段时，为了与竞争对手抗衡，就必须寻找一个防御性的新市场，所以此时长虹电视可减少广告开支，寻找新的市场。长虹电视借助“科技领先”打造新长虹品牌形象这一策略正体现了这一点。

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