下列关于“4P′s”营销策划组合理论的说法中，错误的是 ( )

admin2015-11-13 26

问题下列关于“4P′s”营销策划组合理论的说法中，错误的是 ( )

选项 A、“4P′s”营销组合以企业自身为出发点来面对外部的市场环境
B、营销组合受企业市场定位战略的制约
C、4P组合因素对企业来说都是“可控因素”
D、4P分别是指产品、价格、渠道和公共关系

答案D

解析 “4P′s”营销组合以企业自身为出发点来面对外部的市场环境，是“以产品为中心”的市场营销策略。其具有如下特点：
(1)4P(产品、价格、地点和促销)组合因素对企业来说都是“可控因素”；
(2)4P组合是一个复合结构；
(3)4P组合是一个动态组合；
(4)营销组合受企业市场定位战略的制约。

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