2. 自考
  3. 结合实际论述评比量表的问题。

结合实际论述评比量表的问题。

admin2018-06-27  29
问题 结合实际论述评比量表的问题。
选项
答案评比量表的问题包括： (1)文字描述。在市场调研中，人们更倾向于用一些简短的文字，如“非常”、“比较”、“一般”、“差”、“一般”、“好”和“超级棒”等来描述一个事物某种特性的水平或类别。一般来说，对于事物某种特性的水平或类别描述得越清楚、所得数据就越可靠。 (2)分类数目。分类数目就是一个量变可以分成多少类。对于一个量表应该分出多少类比较好这个问题没有固定答案。在实际的市场调查中，更多的是分成五至七类。 (3)奇数目与偶数目分类。大量结果显示：量表的奇数目分类或偶数目分类，不会导致测量结果产生本质上的差异。 (4)平衡与不平衡分类。这主要指答案中有利态度答案的数目与不利态度答案的数目是否相等。如果相等，那么量表就是一个平衡量表，否则，就是不平衡量表。在态度测量中，应该使用平衡表还是不平衡量表，需要根据具体情况决定。一般情况下，尽量多使用平衡量表。 (5)强迫与非强迫分类。对于量表进行强迫分类，就是无论被调查者对事物某种特性真的有态度，都要求他们在量表上找一个位置。如果采用非强迫量表，即在强迫量表上加一项“不了解”或“不知道”。那些对事物某些特性无态度的人，可以选择这一答案。 (6)赋值问题。主要讨论是否应陔为量表上的各类别、水平或项日赋值。一般情况下，只有当各类别之间可以被近似地看成等距离的时候，才有赋值的必要。
解析
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