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舒肤佳——后来居上称雄香皂市场 1992年3月,“舒肤佳”进入中国市场,而早在1986年就进人中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场,后生“舒肤佳”却在短短几年时间里,硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据2001年的数据,舒肤佳市场
舒肤佳——后来居上称雄香皂市场 1992年3月,“舒肤佳”进入中国市场,而早在1986年就进人中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场,后生“舒肤佳”却在短短几年时间里,硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据2001年的数据,舒肤佳市场
admin
2014-05-29
23
问题
舒肤佳——后来居上称雄香皂市场
1992年3月,“舒肤佳”进入中国市场,而早在1986年就进人中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场,后生“舒肤佳”却在短短几年时间里,硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据2001年的数据,舒肤佳市场占有率达41.95%,比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素,但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌"概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候,舒肤佳就开始了它长达十
专家策略的策略核心在于( )。
选项
A、直接向受众传授专业技能或知识,受众因而成为“专家”
B、一般在表现形式上故意不完整、不完美或是语带弦外之音
C、在广告中重复固定的词句,重复某一个简单的符号
D、采用“扭曲的逻辑”,诙谐、风趣,巧妙运用笑话或者幽默
答案
A
解析
选项B是话题策略的策略核心,选项C是咒语策略的策略核心,选项D是幽默策略的核心,故选项B、C、D均不符合。专家策略的策略核心在于:产品有如一部百科全书,直接向受众传授专业技能或知识,受众因而成为“专家",进而提高产品的价值和地位。故答案为A。
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