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  3. “议程设置功能”假说自提出之后，就引起了传播学界的广泛注目，许多学者纷纷对它进行探讨和验证，并形成了“议程设置功能”理论。请论述这个理论的基本观点，并结合新媒介的技术特点，论述该理论在现代媒介环境下面对的挑战及其不足。(武大2007研)

“议程设置功能”假说自提出之后，就引起了传播学界的广泛注目，许多学者纷纷对它进行探讨和验证，并形成了“议程设置功能”理论。请论述这个理论的基本观点，并结合新媒介的技术特点，论述该理论在现代媒介环境下面对的挑战及其不足。(武大2007研)

admin2019-12-17  45
问题 “议程设置功能”假说自提出之后，就引起了传播学界的广泛注目，许多学者纷纷对它进行探讨和验证，并形成了“议程设置功能”理论。请论述这个理论的基本观点，并结合新媒介的技术特点，论述该理论在现代媒介环境下面对的挑战及其不足。(武大2007研)
选项
答案(1)“议程设置功能”理论的基本观点 “议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M．E．麦瘁姆斯和D．L．肖于1972年发表的论文《大众传播的议程设置功能》。该理论的基本观点是：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传播媒介的效果和作用在于引起人们的注意力。大众传播只要对一些问题给予重视、集中报道，并忽视或掩盖对其他问题的报道，就能影响公众舆论，人们则倾向于关注和思考大众传播媒介注意的那些问题，并按照大众传播给各个问题确定的重要性的次序，分配自己的注意力，大众传播通过调动受众的注意力来安排问题的轻重次序，从而间接达到影响舆论，左右人们观点和思路的目的。 (2)新媒介的技术特点 ①传播过程的双向性的增强。新媒介传播的双向性大大改善了受众的被动地位，增加传受双方的互动性。 ②多媒体化和媒介功能的融合。新媒介利用多媒体技术，将多样的传播功能融为一体，为人们收集、处理和传输信息提供空前便利，传播活动的质量和效率都得到提高。 ③媒介资源的丰富化。丰富的媒介资源是数字化技术的巨大成果，少数大众传播机构垄断资源的状况得以改善，更多的社会成员、群体和组织有望成为能动的传播者。 ④信息传播的全球化。电子通信、卫星和互联网络等新技术为跨国乃至全球传播提供了条件，把人类的传播范围扩展到整个世界，受众的认知、态度和行为受更多变量的影响。 (3)“议程设置功能”在现代媒介环境下面对的挑战及不足 ①受众地位的提高，传受双方互动性的增强、信息收集处理和传输的便利使得受众的主动性增强，媒介议程设置能力减弱。 ②媒介资源的丰富化使得更多的社会成员参与成为能动的传播者，受众设置议程的能力增强，媒体议程设置效果减弱。在某些情况下，受众已经开始设置媒体的议程。另一方面，受众获取信息的渠道增加，也使得大众媒体设置议程的难度增加。 ③信息传播的全球化使得人类的传播范围扩展到整个世界，全球范围内信息共享，媒体议程设置难度加大。 ④只强调了传播媒介设置或形成社会议题的一面，而没有涉及到反映社会议题的一面。尤其在新媒介条件下，受众兼具传播者的角色，源于民间、具有广泛社会关心的重要问题最终登上传媒议程的情况是常见的。 ⑤从一般意义上讲，媒介的议程设置功能是强大的，但也不能将它的效果绝对化。
解析
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