埋伏营销是指企业利用媒体和公众对重大事件的关注,通过举办与重大事件相关的活动,使自己与重大事件产生关联,从而引起消费者的联想和媒体的注意,这类营销通常是隐蔽的、突发的,不以赞助者的身份出现,却对自己的品牌悄无声息地进行了宣传。根据上述定义,下列不属于埋伏营

admin2021-01-08  30

问题 埋伏营销是指企业利用媒体和公众对重大事件的关注,通过举办与重大事件相关的活动,使自己与重大事件产生关联,从而引起消费者的联想和媒体的注意,这类营销通常是隐蔽的、突发的,不以赞助者的身份出现,却对自己的品牌悄无声息地进行了宣传。根据上述定义,下列不属于埋伏营销的是(    )。

选项 A、地震发生后,某户外用品公司向灾区捐赠价值100万元的帐篷,并举行了捐赠仪式
B、某矿泉水公司邀请著名运动员为其代言,并将广告投放在电视媒体的黄金时段和一些大型酒店的视频媒体中
C、世界一级方程式锦标赛比赛期间,观众席中时不时会有人挥舞着印有某轮胎企业商标的彩色旗帜
D、某市举办中小学生知识竞赛,一出版集团在现场向参与者免费发放其出版的图书

答案B

解析 埋伏营销的关键信息是“使自己与重大事件产生关联”“悄无声息地进行宣传”。
A项,户外用品公司让自己的品牌和地震产生关联,于无形中让消费者注意到自己的品牌,属于埋伏营销;
B项,矿泉水公司请著名运动员代言,并将广告投放在黄金时段,这是正常的营销模式,不是悄无声息地进行宣传,故不属于埋伏营销;
C项,某轮胎企业在世界级大赛期间,通过向观众发放旗帜,让观众带入赛场来宣传自己的品牌,使得自己的产品与比赛产生关联,引起消费者关注,是埋伏营销;
D项,出版集团通过活动现场发放免费图书来达到隐性宣传的目的,同样是埋伏营销。
故本题选B。
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