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关于产品认知,下列说法错误的有( )。
关于产品认知,下列说法错误的有( )。
admin
2014-05-28
33
问题
关于产品认知,下列说法错误的有( )。
选项
A、产品认知是消费者认知的一部分
B、产品认知即消费者对产品的成分、结构、性能等方面的认知
C、在产品引入期,广告策略侧重理性诉求
D、在产品衰退期,产品诉求是广告的重点
答案
D
解析
广告策划过程中,消费者认知主要分产品认知和品牌认知,故选项A正确。产品认知即消费者对产品(含服务产品)的成分、结构、性能等方面的认知;在产品引入期,消费者对新产品不太熟悉,广告策略侧重理性诉求,以引导消费者全面认知新产品;故选项B、C说法正确。在产品衰退期,消费者对产品已经非常熟悉,产品诉求不合时宜,品牌诉求才是广告的重点,故选项D说法错误。
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