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卫岗果昧酸奶平面广告创意 在拥挤的饮品市场,一款新上市的果味酸奶如何一鸣惊人?卫岗系列平面广告以橙子、草莓、水蜜桃等作为视觉元素的起点,加入“牛奶来自于奶牛”的元素,将新鲜产品与新上市相契合,在橙黄、草莓红、蜜桃粉的鲜艳底色上,新鲜的水果呈现为奶牛
卫岗果昧酸奶平面广告创意 在拥挤的饮品市场,一款新上市的果味酸奶如何一鸣惊人?卫岗系列平面广告以橙子、草莓、水蜜桃等作为视觉元素的起点,加入“牛奶来自于奶牛”的元素,将新鲜产品与新上市相契合,在橙黄、草莓红、蜜桃粉的鲜艳底色上,新鲜的水果呈现为奶牛
admin
2014-05-28
35
问题
卫岗果昧酸奶平面广告创意
在拥挤的饮品市场,一款新上市的果味酸奶如何一鸣惊人?卫岗系列平面广告以橙子、草莓、水蜜桃等作为视觉元素的起点,加入“牛奶来自于奶牛”的元素,将新鲜产品与新上市相契合,在橙黄、草莓红、蜜桃粉的鲜艳底色上,新鲜的水果呈现为奶牛挤奶时的状貌,成就了新鲜挤出的水果酸奶的创意概念。关于文案信息,对新上市的产品而言需要完成告知的任务。“卫岗果味酸奶系列新鲜上市”的标题和品牌口号“优选健康生活”,以及公司名称和服务热线这些简单的文字加上画面的表达力量,已经足以支撑起整个创意概念的表达。
案例中体现了产品在上市期和引入期的广告文案创意的重点是( )。
选项
A、以告知性宣传为目标,突出新旧产品差异,引起兴趣
B、以巩固品牌形象为目标,塑造鲜明独特的形象
C、突出与竞争产品的差异,引导认定品牌选购
D、运用广告提醒消费者,唤起注意,巩固习惯性购买
答案
A
解析
在产品的上市期和引入期,广告宣传主要以建立市场认知和鼓励尝试产品为目标,使消费者对新产品产生印象和希望使用的动机,执行开拓市场的战略。在这一阶段,以告知为主要广告策略,突出新旧产品的差异,使消费者对新产品有所认识,产生兴趣和信任感。不断扩大知名度,争取更多的早期使用者,逐步过渡到普遍采用。故正确答案选A。
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