艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式是( )。

admin2014-04-06 29

问题艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式是( )。

选项 A、类别定位
B、比附定位
C、USP定位
D、文化定位

答案B

解析四个选项都属于品牌定位方式，类别定位是依据产品的类别建立起品牌联想；比附定位是以竞争对手品牌为参照，依附竞争者定位的；USP定位是根据品牌向消费者提供的独一无二的利益点进行定位；而文化定位是将某种文化内涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差异。根据题意，艾维斯公司为建立与领导品牌赫尔茨的联系，在广告中发出著名的“老二宣言”：我们是第二，因为我们是第二，所以我们更努力!行业第二的品牌形象帮助其市场份额大幅上升了28个百分点，很明显，艾维斯就是以竞争对手品牌为参照，依附竞争者定位的，属于比附定位。所以正确答案选B。

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