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简述企业广告运作的流程。(湖南大学，2016)

admin2019-09-11  29
问题 简述企业广告运作的流程。(湖南大学，2016)
选项
答案企业广告运作的流程有以下几个步骤： (1)项目介绍：客户向客户经理详细介绍其业务目标，并一起决定广告的预期效果。广告往往只是营销计划中的一环，营销计划中还包括很多项信息传递任务：如公共关系、促销活动、直接邮寄等。客户经理将为此收集尽可能多的信息，并向核心部门作战略规划、广告创意的有关介绍。 (2)战略规划：即广告公司成立一个小组对项目任务进行分析，哪些类型的消费者会使用该产品?他们为什么使用?怎样促使人们购买该产品?在这个阶段，研究工作是至关重要的，而且可以在消费者、行业专家和已出版的参考资料之间展开。战略规划的目标是找出一个引人入胜的产品题材，以及用于广告创意的独特信息。 (3)创意设计：创意小组先制作出广告的早期版本，经创意总监提出意见后，再交给客户经理和战略设计师审阅，并根据他们的意见作进一步的细微调整。将创意作品提交给客户后，如能通过，还将在消费者当中进行测试。只有做到吸引消费者的注意并促使他们使用这个产品，才能算是成功的广告。如不能通过，在这个阶段中还可能会对创意作修改。一旦最终确定，电视广告就将进行拍摄，广播广告进行录音，印刷广告也将制作出来。 (4)广告推出：营业经理负责将广告发往推出地点并确保它能按媒体计划推出。这个过程非常复杂，因为各类广告必须在推出前的不同时间完成，杂志广告一般在刊出前一个月到位，电视与广播广告只是在播出前数天才要求送达。 (5)广告评估：对广告活动进行跟踪评估是非常必要的，它能让客户与广告公司判断他们工作的成效，也能确认需要变更之处。跟踪评估可以通过多种途径进行，具体取决于客户的业务目标。同时还须评估产品销售情况及消费者的意见，并对媒体购买情况加以检查。
解析
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