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在俄国伏特加酒市场,有一品牌为Smirnoff,虽然产在美国,但其品名及广告形象均俄国化,并且定位专攻上层人士以及中高档价格的差异化产品。后来出现了以品牌名为Stolichnaya的伏特加酒,价格更高,并明确专为俄国人特别制作,更为独特。其效果是Stoli
在俄国伏特加酒市场,有一品牌为Smirnoff,虽然产在美国,但其品名及广告形象均俄国化,并且定位专攻上层人士以及中高档价格的差异化产品。后来出现了以品牌名为Stolichnaya的伏特加酒,价格更高,并明确专为俄国人特别制作,更为独特。其效果是Stoli
admin
2017-11-12
21
问题
在俄国伏特加酒市场,有一品牌为Smirnoff,虽然产在美国,但其品名及广告形象均俄国化,并且定位专攻上层人士以及中高档价格的差异化产品。后来出现了以品牌名为Stolichnaya的伏特加酒,价格更高,并明确专为俄国人特别制作,更为独特。其效果是Stolichnaya的出现,把Smi。rnoff贬为普通伏特加酒,成为大众化的产品。要求:
指出Smirnoff伏特加酒所采用的竞争战略类型的适用情形和面临的风险。
选项
答案
集中差异化战略适用于下列情形: ①购买者群体之间在需求上存在着差异; ②目标市场在市场容量、成长速度、获利能力、竞争强度等方面具有相对的吸引力; ③在目标市场上,没有其他竞争对手采用类似的战略; ④企业资源和能力有限,难以在整个产业实现成本领先或差异化,只能选定个别细分市场。 集中差异战略面临的风险: ①狭小的目标市场导致的风险; ②购买者群体之间需求差异变小; ③竞争对手的进入与竞争。
解析
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公司战略与风险管理题库注册会计师分类
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公司战略与风险管理
注册会计师
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