一则广告能否深人受众的心灵并获得其认同，与其所蕴含的文化价值密切相关。民俗文化对广告的创造性介入能成功诱导受众的消费欲望或展示商品的深层文化内涵。鲜明的民族特色对广告的本土受众来说可以造成强烈的“我们感”，而对于文化他者来说则导致浓郁的“他们感”。