首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
莱凯公司是国内一家设计、开发、销售运动产品的公司。其经营的运动产品包括健身鞋、跑步鞋、训练鞋、慢跑鞋、散步鞋和有关运动服装,在体育用品市场,三个主要的公司统治着市场:A,B和C。这些公司都比莱凯公司资金雄厚,资源丰富。2012年,莱凯的销售收入是1210万
莱凯公司是国内一家设计、开发、销售运动产品的公司。其经营的运动产品包括健身鞋、跑步鞋、训练鞋、慢跑鞋、散步鞋和有关运动服装,在体育用品市场,三个主要的公司统治着市场:A,B和C。这些公司都比莱凯公司资金雄厚,资源丰富。2012年,莱凯的销售收入是1210万
admin
2017-03-06
39
问题
莱凯公司是国内一家设计、开发、销售运动产品的公司。其经营的运动产品包括健身鞋、跑步鞋、训练鞋、慢跑鞋、散步鞋和有关运动服装,在体育用品市场,三个主要的公司统治着市场:A,B和C。这些公司都比莱凯公司资金雄厚,资源丰富。2012年,莱凯的销售收入是1210万元,而A公司是34亿元,B公司是30亿元,C公司是4.3亿元。公司之所以能够在巨头垄断的情况下占据较高的市场份额,除了整个行业增长的原因之外,与它自身的高度专业化、技术革新和迷人的形象和样式也有着密不可分的关系。运动鞋市场被认为是一个成熟的市场。然而,一部分细分市场却快速膨胀,这部分细分市场属于强调个性,对设计比较敏感的高端用户。2012年,国内各大运动品牌库存积压,销售疲软,各大品牌零售店关店消息此彼起伏。作为体育品牌中唯一一家未公布关店消息的莱凯日前表示正在实施关店汁划。该公司首席财务官预计,莱凯去年关闭80~100家店铺,今年拟再关闭100~900家,主要集中在门市较多的地区,公司会继续通过折扣促销存货,并会关闭亏损店铺。除莱凯之外,国内几家体育运动品牌总体的关店数至少超过3000家。目前,关店潮已经成为该行业难以摆脱的趋势。过去十年里,国内体育品牌迅猛发展,尤其在2008年,北京奥运会前后更迎来前所未有的爆发式发展契机。各大运动品牌借助全民参与奥运的运动热情,通过一系列的商业赞助和营销,实现了高速增长。体育品牌趁举办奥运之机纷纷赴港上市,在二、三线城市布局扩张,攻城略地,赢得了充裕的资本。以此为契机,各大体育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺,销售鞋和服装。即使是需求较少的地方城市,也开有大量店铺,部分品牌开店数量甚至超过8000家,供大于求,产能过剩。体育品牌扩张速度过快,管理水平却没有得到相应提高,同时赶上消费人群骤降带来的行业低谷,抗风险能力明显下降。本来高速扩张的体育品牌就面临着产能过剩的问题,再遇上中国二十世纪90年代以来新生人口大幅下降,这使得体育品牌雪上加霜。运动鞋服最大的消费人群是15~25岁的年轻人,一旦工作之后就会开始以西装皮鞋为主。根据统计数据分析,由于二十世纪80年代生育高峰的自然循环,绝大多数80后将陆续结婚生子,这将使中国大陆在2015年前后迎来一次婴儿潮,预计这一轮婴儿潮的时间长度有望维持到2020年左右。随着中国经济软着陆的逐步实现,中?国经济有望重新进入两位数的发展阶段,国家也适时提出了建设美丽中国的愿景,越来越多的消费者改变过去吃完饭、看电视的习惯,走出家门,开始体育锻炼,周末则去郊外活动,愿意过上健康生活,这也给体育运动厂家带来了希望。要求:
根据上述资料,简要分析莱凯公司在运动鞋市场应当采取的竞争战略类型。并分析采取该种战略应具备的条件和主要风险。
选项
答案
莱凯公司应该采取集中化战略中的集中差异化战略。因为其自身的高度专业化、技术革新和迷人的形象和样式,可以使得其运动鞋与其他品牌的运动鞋形成产品差异,而且资料中告知运动鞋市场虽然是一个成熟的市场,但是一部分细分市场却快速膨胀,企业可以选择在仍有发展空间的细分市场采取差异化战略,从而取得成功,因此公司应该采取集中差异化战略。 企业采取集中化战略应具备的条件是: ①购买者群体之间在需求上存在着差异。 ②目标市场在市场容量、成长速度、获利能力、竞争强度等方面具有相对的吸引力。 ③在目标市场上,没有其他竞争对手采用类似的战略。 ④企业资源和能力有限,难以在整个产业实现成本领先或差异化,只能选定个别细分市场。 实施集中化战略的风险主要包括: ①狭小的目标市场导致的风险。 ②购买者群体之间需求差异变小。 ③竞争对手的进入与竞争。
解析
转载请注明原文地址:https://jikaoti.com/ti/4JYoFFFM
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
某高尔夫球具厂为增值税一般纳税人,下设一非独立核算的门市部。2013年4月该厂将生产的一批成本价为70万元的高尔夫球具移送门市部,门市部将其中的80%零售,取得含税销售额77.22万元。已知高尔夫球具的消费税税率为10%,成本利润率为10%。根据消费税法律
张某3月1日向银行申请了一张贷记卡,6月1日一次性取现2000元,针对张某的上述行为,说法正确的是()。
中国公民杨某2020年的有关收支情况如下:(1)1月购买体育彩票,取得中奖收入20000元,购买体育彩票支出700元。(2)2月获赠父母名下的住房一套。(3)3月取得储蓄存款利息1500元;在乙商场购买空调,获赠价值280元的电饭锅一个;在丙公司累积消费达
杨教授为我国居民个人,编著一本教材于2020年1月出版,获稿酬80000元。因市场需要,2020年3月再版该教材又获稿酬60000元。2020年杨教授没有其他所得,杨教授获得的两次稿酬收入实际应缴纳个人所得税为()元(不考虑专项扣除以及
公民、法人或者其他组织的合法权益受到行政机关或者行政机关工作人员作出的具体行政行为侵犯造成损害的,有权请求赔偿。下列表述正确的有()。
根据《仲裁法》的规定,下列有关仲裁委员会的表述中,不正确的是()。
根据支付结算法律制度的规定,预算单位零余额账户可以()。
资料(一)厚德公司是生产建筑防水材料的上市公司(国家控股),它集研发、生产、销售、技术咨询和施工服务为一体,厚德公司建立了完整的管理体制,并设置了13个职能部门以及2个中心:(1)总裁办公室;(2)投资部;(3)法律事务部;(4)战略规划部;(5
下列各项中,属于零基预算的不足的是()。
甲公司是一家国内轿车生产企业。为提升其所生产轿车的市场占有率,甲公司管理层计划用5年时间研发新性能引擎,计划需要投入的研发资金为6000万元人民币。甲公司财务部根据研发资金需要提出如下3个筹资方案:注:SHIBOR=上海银行同业拆借利率要求:(1)
随机试题
A.肝B.心C.脾D.肺E.肾
在进行投资项目风险分析时,易夸大远期现金流量风险的方法是()。
对于混凝土结构工程中的悬臂构件,其混凝土强度达到设计的混凝土立方体抗压强度标准值的( )时,方可进行底部模板的拆除。
上海旅行社、上海中国旅行社、中国国际旅行社上海分社成立的时间分别是1958年、1954年、1974年。()
判断人的疲劳程度,当人体主观感觉为累时,此时心率应为()。
奥尔波特的特质理论将人格特质分为
在司法审判中,所谓肯定性误判是指把无罪者判为有罪,否定性误判是指把有罪判为无罪。肯定性误判就是所谓的错判,否定性误判就是所谓的错放。而司法公正的根本原则是“不放过一个坏人,不冤枉一个好人”。某法学家认为,目前,衡量一个法院在办案中对司法公正的原则贯彻得是
材料党中央在1995年提出了“经济增长方式从粗放型向集约型转变”的国民经济和社会发展的指导方针。但是.目前我国经济增长方式仍然没有根本性转变。中共十六届五中全会提出全面落实科学发展观,必须加快转变经济增长方式,加快建设资源节约型、环境友好型社会。党的十七
以下()是发生得最多的软件维护工作。
A、Itisbigger.B、Ithasalargeryard.C、Itisaprettiercolor.D、Ithasaprettieryard.B
最新回复
(
0
)