2. 职业资格
  3. CDMA手机刚进入市场时的定位是“绿色手机”，这是依据_________的定位。

CDMA手机刚进入市场时的定位是“绿色手机”，这是依据_________的定位。

admin2017-11-09  15
问题 CDMA手机刚进入市场时的定位是“绿色手机”，这是依据_________的定位。
选项
答案顾客利益
解析 本题考查产品市场定位依据的基础知识。
同上述第(2)题，各个通信企业经营的产品不同，面对的顾客不同，所处的竞争环境也不同，因而产品市场定位的依据也不同。总地来讲，产品市场定位的依据包括以下内容。①产品特色，即根据产品本身独有的特性或功能进行定位。这种特色应是竞争性产品所不具备的，而且这种特色对消费者具有实际意义。②产品利益，即根据产品属性及其给消费者带来的特定利益进行定位。这种产品属性实际上就是消费者希望从产品中寻求的利益。例如，“全球通”被认为是“成功人士”的代表，为顾客带来心理上的利益；联通CDMA初期定位在高端，选择姚明作为形象代言人，再加上其健康绿色概念，从心理上满足了普通白领对时尚和健康的需求。③产品用途，即根据产品的用途进行定位。例如，雀巢“翠谷乐”定位于早餐食品，“品客”薯片则定位于休闲食品。此外，有时企业为了扩大市场、增加销量。也会通过用途定位为老产品发掘新用途。④产品使用者，电信企业常常试图将其产品指向某一类特定的使用者，以便根据这些消费者对产品的认识塑造适当的产品形象。事实上，通信企业进行产品市场定位依据的原则往往不止一个，而是多个原则同时使用，因为产品市场定位要体现产品及企业的形象，那么就要从多维度、多侧面进行定位。
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