2. 自考
  3. 广告的功能。

广告的功能。

admin2018-11-27  65
问题 广告的功能。
选项
答案广告的直接功能是它的商业功能，间接功能是它的文化功能。 (1)服务市场营销——广告的商业功能。 广告得以产生并发展的直接功能，是其对经济和商业或者说市场所带来的效应。具体来讲，广告的商业功能有以下几点： ①沟通产销，刺激需求。 ②扩大销售，加速流通。 ③鼓励竞争，活跃经济。 (2)传播组织文化——广告的文化功能。 作为一种独特的文化传播形式，广告传播功能带来的广告传播效果有由浅入深的三个层次，它们是：认知(感知和理解)层次；情感体验(喜爱和偏好)层次；行为(尝试和购买)层次。
解析
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